今天，
贝克汉姆将戴着那张每年价值７５００万元 人民币的脸来到北京。作为西班牙皇家马德里队的“四大名旦” ，与小贝同行的还有罗纳尔多、齐达内、菲戈等身价几十亿元的全球最好的球员。

　　ＳＡＲＳ之后，皇马这家世界顶级足球俱乐部远赴中国，对中国的体育市场和旅游业是一个利好消息。不过，他们的远东之行，确是在新兴亚洲市场的一次淘金之行。

　　被策划为“龙马大战”的比赛中，皇马要用球技赚取北京工体数万张门票，用大牌儿名气赚上千万元出场费，用他们的肖像在中国赚取上千万元的冠名费，还有他们住的饭店、他们喝的饮料、他们穿的球衣……

　　红塔：８００万或１０００万

　　与精明的皇马相比，财大气粗的烟草商红塔集团的营销仍然充满着国企色彩――大度而又遮遮掩掩。红塔总裁姚庆艳说，红塔赞助为体育，何必言胜？

　　烟草商红塔集团的宣传部里有准备好的新闻宣传口径，除此之外，一个字也不多说。本周，记者再次致电红塔集团，有关人士称，这是与北京高德体育公司的秘密商业协议，不能对外透露。

　　不过，内部人猜，红塔至少要为皇马中国行的独家冠名权支付８００万元。作为回报，红塔可把贝克汉姆、罗纳尔多等大牌儿的肖像在中国用到明年春节左右。

　　“我们的销售部正在开发这些肖像使用权，马上要搞２００３哈巴雪山登山大会。”红塔说。据称，届时贝克汉姆等巨星将身穿红塔设计的登山服参加新闻会。不过，红塔不能把他们印刷在烟草包装上。

　　红塔其实还获得了一系列的精神回报：活动冠名定为“２００３红塔皇马中国行”，比赛冠名定为“红塔杯中西足球对抗赛”，奖杯冠名为“红塔优胜杯”和“红塔纪念杯”，联合标识为红塔集团企业理念“山高人为峰”与皇马会徽标识一体。　

　　西门子：赚足眼球大获全胜

　　西门子移动完全是商人作风，目前已事半功倍。因为无论云南的集训还是北京的比赛，皇马和龙之队的队服上，印的都是一行字：ＳＩＥＭＥＮＳ ＭＯＢＩＬＥ。

　　今年早些时候，西门子移动全球赞助总裁飞赴上海，宣布赞助“中国之队”；没过几天，这家公司又宣布，他们将赞助中国甲Ａ。

　　无独有偶，西门子移动也是皇马今年的全球赞助商。两支球队身穿同一个赞助商比赛服的情景并不多见。西门子不但希望在北京的赛场上能看到自己的标识，还希望中国国家队与皇马在香港的对抗中，他们的标识再次出现，赚足眼球。

　　此前，皇马远东之行中，有中国内地、中国香港、马来西亚、新加坡、日本等一连串的布局。承办商亚洲体育发展公司把香港的这单生意也交给了北京高德体育公司。由于给香港开出的价码是１０００万港元，被拒绝后面临泡汤。

　　这时，以前在甲Ａ做过生意的ＩＭＧ（国际管理集团）决定插手此事，ＩＭＧ联手西门子移动，决定做成此事。西门子可能掏了４００万元赞助费，８月１４日的香港比赛才敲定。

　　一个商业食物链茁壮成长

　　一个皇马中国行的商业食物链正在形成，串起这个链条的就是眼球。体育经济商北京高德体育公司初步展示了较为成熟的运作能力，中国本地商家也展示了商业能量。

　　在西门子、亚洲体育发展公司、ＩＭＧ这些境外公司名利双收和云南红塔冠名皇马中国行后，央视争夺到了电视转播权。

　　接下来，新浪打败对手抢得皇马中国官方网站的独家建设权；中国移动和中国联通抢夺皇马的短信生意；北京饭店获得了指定下榻饭店的资格；北京体彩中心、健力宝和七匹狼出现在协办名单中。

　　近日，北京体彩中心决定，将在工体的大赛中发行５万张彩票，价值１００万元。

　　一个月前，中国移动和中国联通开始靠近高德，争抢短信生意，不过，这一次，并没有排他性条款的出现。中国移动的广告出现在新浪皇马中国官方网站后，中国联通也宣布，它的用户可以在北京用短信订票，并可以发短信加入皇马球迷俱乐部。

　　“我们的短信订票量已经接近１万张。”中国联通一位人士对记者说。他承认，这次的竞争中，中国联通与中国移动的短信竞争“并驾齐驱”。

　　赞助如何获回报？

　　皇马来中国，赞助商主要有两家，健力宝公司是冠名８月２日的比赛，而红塔集团则是冠名了此次皇马在昆明训练的活动。

　　健力宝：８月２日是公司成立６周年纪念日，健力宝公司希望把这次比赛和自己公司成立的纪念活动结合在一起，所以，健力宝俱乐部派出全部主力球员参加比赛，即便会影响第二天与大连队的甲Ａ联赛也在所不惜。健力宝显然想通过皇马来更好地宣传自己。

　　红塔集团：成功地把皇马请到了红塔基地，击败了日本对手，为自己的基地再次赢得了荣誉。红塔集团可谓名利双收：他们把皇马训练的电视直播权卖给了云南电视台。此外，还在来采访皇马的记者身上大捞了一笔，光是房价一项就有百分之二百的利润。但是，这一点小收入却引起了记者的不满，从某种意义上也大大地削弱了红塔集团期望扩大自己名声的初衷。

 北京晨报