在广大读者的大力支持和参与下，本报读者俱乐部进行的《岛城女性消费调查》活动于日前圆满结束。本次调查共收到来自全市各行各业女性的答卷1871份，涉及了不同年龄、收入、学历女性的消费观念，总体印象是：古今兼蓄，理性主导，体现了岛城女性自信、乐观、健康的生活态度。
岛城女性会当家
中国人花钱一向讲究“细水长流”，有了余钱存起来，以备急需。调查发现，这种传统的理财观念在岛城女性中仍然占主导地位。65.23％的女性认为，过日子就应该“精打细算、尽量少花多存”，“量入为出、少花多存”仍是她们恪守的消费方式。属于“无计划、随意花”的只占19.45％，还有11.19％的女性表示“挣多少花多少”，而能够接受贷款消费、“花明天的钱”的，仅占4.13％。
评判一样东西值不值得消费的主要标准是什么？调查结果显示，“便宜、实用”仍是大多数女性的首选，占53.7％；表示“只要自己喜欢就消费”的占42.69％，还有2.07％的女性将“高档”作为消费标准，而赶“时髦”消费的仅为1.55％。
各种媒体上铺天盖地的广告，对女性的影响有多少？调查显示，80.9％的女性表示，会有选择地根据“传媒的广告宣传而购买产品或消费”，只有17.24％的人表示，“从不因为广告宣传而购买产品或消费。”
调查中发现，丈夫在家庭中的经济地位明显高于妻子。不少妻子表示“丈夫是一家之主”，由妻子做主的主要集中在“吃”、“穿”、“日常用品”上，而共同做主的主要集中在“大宗电器”、“贵重物品”以及“买房、买车”等大额消费上。
劳动所得是夫妻共同财产的重要组成部分。调查显示：89.41％的妻子对丈夫的工资收入很“清楚”，而“不清楚”的为10.59％。对丈夫工资以外的收入，55.28％的妻子表示“清楚”，“不清楚”的占44.72％。在谈到不清楚的原因时，71.37％的妻子认为应该给丈夫“一定的空间”，16.92％的妻子表示“无从了解”，还有11.71％的妻子则认为“问了伤感情”。在丈夫开公司或做生意的家庭中，77.08％的妻子表示不介入经营管理，介入的只占22.92％。追求个性化生活
女性有了余钱最愿意往哪儿花？调查显示，选择“旅游”的比例最高，占28.23％，其次为“保健”，占27.54％，选择“文化教育”的占20.83％，居第三位。其他依次为“美容”，占12.91％；“娱乐”，占5.68％；“时装”，占3.1％。这一结果表明，很多女性已经开始追求更加个性化的生活。她们渴望通过旅游来开阔自己的视野，更注重自身的健康，有着不断“充电”、提升自己的愿望。
对商家的打折、赠送礼品、制造抢购场面等促销方式，对于女性消费者来说，到底有多大的吸引力？
从调查结果来看，这些促销手段并没有引起女性消费者的很大兴趣，绝大多数女性对“购物”表现得非常理性。85.03％的女性表示，只有确实“有购物需要”时，才最能激发她们的购物热情，而表示“打折”、“赠送礼品”和“大家都抢购”能使自己的购物热情最高的比例分别只占10.15％、4.13％和0.69％。
至于品牌，65.4％的女性表示在购买“家电产品”时最注重品牌，其他依次为“化妆品”，占14.29；“医药保健品”，占11.19％；“日用品”，占9.12％。
而在消费过程中，哪种情况会让女性消费者最不愉快？51.29％的女性表示“购买了假冒伪劣产品”，居第一位。其他依次为“销售者服务态度差”，占18.42％；“产品质量与广告宣传不符”，占18.07％；“因冲动而购买了自己不需要的产品”，占12.22％。
传媒成亲密伙伴
调查显示，传媒是女性的亲密伙伴。问卷结果显示，52.67％的人认为传媒是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63％的人认为“较为重要”，认为“可有可无”的仅占7.49％，而表示“完全不需要”的只有0.8％。
女性每天花在传媒上的时间，79.46％的人平均在1小时以上，其中，“1小时至2小时”的最多，占30.48％，而“30分钟以下”的仅占2.39％。
女性最关注哪一类题材？从调查的结果来看，“新闻时事”是绝大部分人的首选，占62.6％；11.67％的人则偏好“生活和娱乐”类节目；10.08％的人则选择了“电视剧”；9.81％的人表示自己最喜欢“与女性有关的题材”；还有1.86％的人认为自己“没有特别的偏好”。这项调查说明，现代女性的社会意识已经大大提高，而且从一定角度说明：当代女性已经将自己的生存和发展，与社会的发展紧密联系起来。
最受欢迎的女性节目，则首推“生活、时尚”类，其他依次为“有关妇女的新闻报道”、“女性情感、婚恋故事”、“以女性为题材的影视剧”以及“女性产品广告”。
那么，传媒对女性的影响到底有多大，这些影响都体现在哪些方面？48.54％的人认为，大众传媒对自己最大的影响是：促使自己“树立自强自立精神”和“提高知识水平”，另外，传媒在“提高自己的生活品质”和“提高工作、生存技能”方面，也起了非常重要的作用。
请参与问卷调查的读者，于3月13―15日每天的11至14时，持本人身份证到青岛晚报（太平路33号）领取一份纪念品，过期作自动放弃论。
