这次并购是以双方互相参股形式实现的。据悉，双方将共同进行市场营销和推广行动、广告交叉销售和推广对方节目，共同创建互动在线节目、电视节目，并向互动电视宽带方向发展。新的跨媒体平台开始合并，意味着一个类似“美国在线－时代华纳”的跨媒体集团将在国内产生。

　 据透露，新组集团中，杨澜的丈夫吴征有可能出任新浪主席，而姜丰年和茅道林可能留任新浪共同主席和新浪首席执行官。杨澜则继续担任“阳光文化”主席兼首席执行官。