| 本报讯日前，走进家乐福的消费者可能会感到惊讶，名为“开心家年华”的活动让这里仿佛变成了一个大游乐场，戴着各种面具的小丑每逢准点会在卖场里敲锣打鼓地游行，无须购物就可随时参加的吸啤大比拼、子母穿线、端球速跑等活动更会让你兴趣盎然……一种世界零售业最新流行的营销理念———娱乐购物亮相于岛城。
“嘉年华”是源自于巴西的一种世界性狂欢节，而家乐福将“嘉年华”改名“家年华”，是取家乐福是一个欢乐大家庭之意。目前家乐福等世界零售业巨头每年都要在八、九月里举办“嘉年华”的娱乐购物活动。
青岛家乐福名达店罗俊店长估计，这种娱乐购物至少每天能增加20％的客流量。通过商家与消费者共同参与的文化娱乐活动可唤起消费者的热情，增加两者之间直接的亲和力，树立顾客对商家的忠诚度。（本报记者傅军）
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