媚俗广告饱暖思什么 工商局管不着思想

2001年08月08日 07:29

　　据《江南时报》（刘以宾）报道：“饱暖思什么？猜猜看……”，而下文则是“美化家居”的字样。南京市主干道上一巨幅广告牌居然也打上了如此广告语！现场一位市民汪先生气愤地称：“太不雅了！略懂古文的人都知道‘饱暖思淫欲’这句俗语，广告做到这份上真给南京城抹黑！”语言专家则认为，该广告语有“黄色误导性”。

　　商业广告归工商部门管，而南京市工商局有关人士则表示：巨幅广告都是经过批准的

，要断定是否违规，主要是看广告内容有没有明显的字眼涉及黄色的不健康内容，或贬低别人夸大自己的意味。而对于这种打擦边球的情况工商部门也不好管。

　　假如说南京出现的这样的巨幅广告工商部门真的管不了，或没依据管，或认为没责任管，或不知道怎样管，起码说明目前我国的广告管理存在着明显弊端和漏洞。

　　广告也应被看成是一种大众传媒。一个大城市市中心的巨幅广告，其传播范围、影响力并不比一个发行量几十万份的报纸小。而且，广告的一个特点是无“受众”的指向性，不像电视、报纸那样，假如家长认为孩子不宜观看随时可以干涉。

　　几乎每一条商业广告，都在传达着包括价值观、道德观、生活观等在内的一种思想、文化信息，而工商局在审查广告时所依据的法律却恰恰没有思想内容审查的条文。于是，大量带有过分宣扬物欲、及时行乐、“贵族、皇家”以及贬低女性内容的广告得以放行，并对整个社会生活产生着潜移默化的负面作用。

　　在思想内容上对广告予以严格把关，做起来确实不太容易，因为很多广告的思想内容，难以划清其确定的是非边界，《广告法》中所列的有没有明显的字眼涉及到黄色的不健康内容、有没有贬低别人夸大自己等条文并不能完全解决问题。但是，作为一个完整的健康的社会运行系统，既然某些思想内容的公开传播确实对社会产生了负面影响，就应有部门来管。负责广告审查的工商部门无疑承担着社会责任。

　　看来，工商部门十分有必要配备诸如社会学家、语言学家、心理学家一类的专业人才。政府也有必要赋予工商部门一种权力和责任：以该部门为纽带组成权威的专家委员会，专门负责对广告思想内容的审查。