相对于落后的足球水平，中国足球市场的开发走在了前头，保证了足球运动在不断挫折中依然运转。足球市场之所以发达，除了足球是第一运动、深受群众喜爱之外，还在于足球运动有着较高的透明度，球员的一举一动，足协官员的点点滴滴都可能成为媒体炒作的对象，都可能成为球迷茶余饭后的谈资，成了人们生活中必不可少的组成部分。正因为此，足球才能够成为越臭越香的运动。

　 虽然不能与足球同日而语，但其他项目也都有自己的“题材”可供挖掘和炒作，可以慢慢地走进百姓的生活。这需要改变观念，不能只让老百姓知道你过五关斩六将的辉煌壮举，而将自己的丑事遮掩起来，或者当你的丑事被揭露之后不要火冒三丈，就权当为自己所从事的运动项目开发市场所需要的前期投入。吉林