| 市场经济大潮汹涌澎湃，大街小巷门头铺面房少有不经商做生意的。走在路上，满眼的店家招牌林立左右，细细观察，雷同相仿字号能数出一堆，消费者需反复记忆，才不致忘记。笔者发现字号雷同现象突出表现为两大类。一类仿冒、参照大公司字号起名，如仿照上市公司简称的“百隆”、“聚友”、“彩虹”、“金牛”等再如仿照把知名企业的“利群”等字号；一类是在字号中使用当前应用频率特别高的字词，如“金、鑫、鼎、联、发及“科技”等字词。其中尤其以“鑫”字为多，如“隆鑫”、“汇鑫”、“鑫发”、“鑫源”，到处是鑫字组成的门头字号，笔者乘五路车，一路下来，能数上40多个！而如到邻近市县，类似情况也比比皆是。
门头字号上“披金挂银”，图个悦耳动听、吉祥如意，也便于记忆，但若一味仿效，使字号雷同、重复、字号的作用淡化，反而让客户不易识别，好名子成了俗名子。
我国目前的企业名称管理法规仍重点强调了行政区域内的禁止重名、重号，但随着市场地域化的打破和名称管理查询网络的全国联网和法规的进一步符合国际惯例，类似重名、重号的企业字号必将面临修改、调整的局面。郝志勇
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