据了解，海信迈出这一步可谓是慎之又慎。营销部门早在今年年初就拿出了一个50个人的大名单：宁静、鲁豫、章子怡、杨澜、倪萍、巩俐、刘德华、濮存昕等国内的明星大腕均被其列入“考察对象”。然后是在全国六大城市进行了问卷调查和座谈交流。最后初步确定了刘德华、宁静和凤凰卫视的著名主播鲁豫这三位人选。

　 但是要在这三位中最终选择一位，海信颇为犹疑。其间的权衡、考量、反复，一言难尽，仅时间就用去了两个多月。据说在这段时间中，海信的合作伙伴上海梅高广告公司为宁静设计的“e”发型给海信决策层最终选择宁静添了一个重要的砝码。

　 之所以弄出这样一个创意，梅高这样陈述他的理由，现在众多的明星充当着企业的品牌代言人，但是把他们的照片放在一起，人们看到的还是明星，对品牌缺少明确的体认，因此他们认为要在明星的形象上建立明确的品牌标识。而“e”发型的灵感则来自于对“e”时代的感性体味，发型是一个拇指的手纹，有“点击”之意，同时纹路也与英文字母的e暗合。

　 确定了人选之后，与宁静的洽谈，海信用“一拍即合”来描述整个过程。据具体的洽谈方梅高公司介绍，整个合约只用了半天的时间就全部敲定。宁静还在上海拍了两天的照片。接着留着古怪发型的宁静就出现在道路的两旁向人们抛送着甜美的微笑。

　 据了解，海信与宁静签订的是一个为期一年的合同，不过海信保留与其续约的优先权。本报记者段晓东