香港新品牌形象由文字和图案两部分组成，文字部分包括“香港”和“亚洲国际都会”的中文和英文字符；图案部分则是一条颇具特色的“飞龙”标志，借以象征香港人勇于创新、积极进取的精神。

　 据介绍，“飞龙”的左右两部分，分别由中文“香”和“港”二字变形而成，香港的英文缩写“H”“K”则融入龙的左下方及龙舌位置，反映香港东西文化汇聚的特色；而“飞龙”流线形姿态则给人以前进感和速度感，象征着香港不断进取；富于动感的“飞龙”还代表港人勇于创新、积极进取的精神。

　 特区政府发言人说：香港新品牌形象宣传计划现已全面展开，所有政府官员将乘公务之便，携带香港新品牌形象的宣传资料及信息，全力向国际推广香港新品牌。在未来5个月，最少有9位官员会乘外访期间，在12个国家超过30个城市，向当地人民宣传这项计划的深远意义，其中包括澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利、新加坡和美国等地。