此前，海信的多名博士曾任过企业的形象代言人。1998年国庆节，多名身着红色博士服、头戴黑色博士帽的海信博士带着“知识就是力量”的呐喊走上了广告（右图），向社会展示了海信以人为本的企业理念及其人才优势和科研实力。随后，海信又推出了以引进的美国硅谷工程师为形象代言人的系列广告，同样取得了轰动效应。

　 从博士、工程师到普通工人，在企业形象代言人的选择上，海信为何如此“偏爱”自己的员工呢？负责企业宣传策划的海信集团程开训副总裁认为，用自己的员工特别是普通工人做形象代言人，更具有感召力和亲和力，并可以展示海信以人为本的企业理念。出现在广告中的张建平说，能够成为企业的形象代言人，我和我的同事都感到自豪和高兴。海信营销部员工何虹谈到自己身边的同事一下子成了“广告模特”时表示：“我很羡慕他们！”（姜宝虎）