中國奢侈品市場將成為全球第一 富二代成主體

    未來5年　中國奢侈品消費市場預計達到146億美元　全球第一

    富二代成為主體——

    中國富裕消費群八成不到45歲

    未來5年，中國奢侈品消費市場預計達到146億美元，佔據全球奢侈品消費額首位。

    今天下午，中國社科院等單位在京聯合發布2010年《商業藍皮書》，記者從中了解到上述信息。

    藍皮書指出，截至去年底，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，首次

    藍皮書還指出，中國的富裕消費群普遍比國外富裕消費群年輕，八成在45歲以下。

    專家認為，我國成為奢侈品消費大國，會導致貧富差距越來越大，社會也不可避免地分化為不同的階層，這一點是不利的。此外，多半富二代過著奢華的生活，這必將使高端消費群體的年齡被整體拉低。

    愛馬仕 香奈兒 路易威登 迪奧

    趨勢

    消費奢侈品老美不如咱

    《商業藍皮書》指出，據世界奢侈品協會報告介紹，截至2009年12月，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球佔有率為27.5%。

    中國首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于列首位的日本。

    預計未來5年，中國奢侈品消費市場將會達到146億美元，佔據全球奢侈品消費額首位。

    世界奢侈品協會還預計，中國奢侈品消費總額將于2010年達到2000億元人民幣；中國奢侈品消費將于2015年佔全球市場份額的32%。

    藍皮書介紹，受金融危機影響，全球奢侈品銷售明顯放緩。著名咨詢公司貝恩估計，2009年全球奢侈品銷售額同比下滑約8%，為2300億美元。

    具體說，歐洲、日本及美國的銷售額分別下滑8%、10%及16%。中國的銷售額增幅則達12%。

    人口基數大社會漸分化

    藍皮書指出，金融危機對中國奢侈品銷售帶來的沖擊較為輕微。這是中國奢侈品消費額猛增的核心原因。

    消費社會學領域研究專家、北工大社會學系副教授趙衛華指出，中國確實有一部分人已經富裕起來。中國人口基數大，富人群體相對來說也就比較大，和日本相比，與人口基數有一定關系。

    趙衛華表示，我國成為奢侈品消費大國，說明一部分人已先富起來，但是大部分人還是很窮的，這也說明我國貧富差距非常大。一方面是頂級消費的富人，另一方面是工人、農民等中下階層。

    趙衛華表示，在這樣大的社會結構框架下，成為奢侈品消費大國，會導致貧富差距越來越大，奢侈品消費上升。

    客觀來說，社會已經分化為不同的階層。較高階層炫耀性的消費，通過消費重新建構身份地位，向世界一流水平看齊。

    趙衛華說，這使得我國社會貧富日益分化。

    趙衛華說，在大多數人還很窮的情況下，過度消費會給人帶來示範效應，使得整個社會消費欲望膨脹，使得人人都想要這種生活方式。這樣一來就不利于中下階層的人士。

    特點

    八成中青年富裕年輕化

    藍皮書指出，中國的富裕消費群普遍比國外富裕消費群年輕。麥肯錫2008年的報告指出，大約80%的中國富裕消費人士在45歲以下，而在美國及日本，該比例則分別為30%及19%。

    《2009年胡潤財富報告》指出，中國擁有1億元資產以上的富裕人士平均年齡為43歲、千萬元資產以上的富裕人士平均年齡為39歲。

    另外，“80後”消費群也值得關注，他們包括一些富二代的消費者及年輕企業家，對奢侈品的認知程度和消費力較高。

    藍皮書指出，根據中國品牌戰略協會報告，中國的奢侈品消費群體以男性為主導，年輕企業家、生意人、明星等都是重要的客源。這些情況與海外市場明顯不同。

    此外，品牌也是消費者考量的關鍵；在所有衡量標準中，“品牌知名度”最為重要，“品牌歷史”次之。

    中國的富裕消費者比較信任國外奢侈品品牌，不過由于他們一般對奢侈品品牌的歷史等認知較少，炫耀性消費仍較明顯。一些被大眾所認知的奢侈品品牌和標志較突出的商品，在中國市場較受歡迎。

    世界奢侈品協會統計中國人最青睞的品牌

    路易威登、古奇、香奈兒、範思哲、迪奧、普拉達、喬治•阿瑪尼、菲拉格慕、芬迪、愛馬仕

    解讀

    六成富二代奢華高消費

    有媒體曾經對200多位企業家的第二代進行了一個調查，發現至少有60％的“富二代”過著奢華、高消費的生活。

    他們依托上一輩的財力，僅僅滿足于開好車、住豪宅，痴迷奢侈品的消費，與生俱來的富足，使他們對寬容和感恩理解得不多，對勤勉與節約實踐得很不夠。

    趙衛華指出，消費是生活方式的體現，先富起來的人可以進行高消費，這不僅在中國，在歐洲早期也是如此。

    她說，在一個社會變化時期，炫耀性消費是一個很普遍的現象，富二代高消費也是一種很自然的現象，是一種生活方式，高消費無可非議。

    她表示，高消費並不是問題，而重要的是這個先富起來的階層應怎樣對待財富、對待他人和社會，應該承擔什麼樣的社會責任。

    她還建議，資源是有限的，倡導可持續消費方式，反對浪費性消費。