漢王打通產業鏈 數字出版迎來新模式

    榜樣力量

    在2007年以前，人們還對一款專門只能用來看書的電子閱讀器還不屑一顧，但一個企業改變了這一切，這就是亞馬遜。在隨後的幾年中，亞馬遜電子圖書的銷量逐漸攀升，並于去年年底首次超過傳統紙質圖書，成為亞馬遜網站聖誕最暢銷禮物。這讓曾經輕視這一市場的人驚詫不已，其“Ki

    我們無從得知Kindle和iPad的較量會最終誰會勝出，但很明顯，兩個強大的企業都提出了“產品+應用”這樣的組合，並以此為自己的終極武器。而遠在大洋彼岸的中國，一個人深深認識到了這種模式的強大，這就是漢王科技掌門人劉迎建。“這種模式已經被證明是最成功的，漢王毫無疑問就將沿著這種最先進的模式前進”，劉迎建如是說。

    當媒體、行業的觀察家們都在擔心漢王的電紙書產品受到別家的模仿，或者低價競爭時是否還具有優勢的時候，劉迎建一方面推出了十款以上的新品，全面覆蓋電子閱讀器市場，另一方面則把目光放得更遠，與文著協舉行版權項目簽約，將業務從賣電紙書硬件轉向提供數字化閱讀服務上。

    大勢所趨

    在傳統模式下，一本書從作者截稿，到傳到讀者手中，要經歷出版社、印刷廠、交通運輸、倉庫存儲、銷售網點等多個環節，這個周期漫長，而耗費的人力物力也很大。而數字出版的優點則十分明顯，一方面它們更具有開放性、即時性、多媒體性等；另一方面它降低了出版的成本，大幅度地減少了傳統出版的許多中間環節，使出版產業更加綠色和環保。因此，數字出版將成為中國出版業轉型的必由之路。

    這一點，在最新發布的國民閱讀調查中也得到了最直接的體現。2010年4月，中國出版科學研究所發布了第七次全國國民閱讀調查最終成果，調查數據顯示，2009年我國18~70周歲國民中，接觸過數字化閱讀方式的國民比例達24.6%，其中，有16.7%的國民通過網絡在線閱讀，有14.9%的國民接觸過手機閱讀；另外，有4.2%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進行數字化閱讀。同時，在接觸過數字化閱讀方式的國民中，有52.1%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀，91.0%的讀者閱讀電子書後就不會再購買此書的紙質版。

    2009年我國數字出版產業的整體營業規模超過750億元，與2008年530億元的市場規模相比增加了41.5%。數字化正成為提升我國傳統出版業實現跨越式發展的必然趨勢。

    而除了讀者群的需求，國家也對數字出版的態度也是十分鼓勵的。今年新聞出版總署多次提出“發展數字出版等非紙介質戰略性新興出版產業”的任務和“運用高新技術促進產業升級，推進新聞出版產業發展方式轉變和結構調整”的要求，從政策的高度為數字出版的發展保駕護航。