央視“變臉”年輕化 新節目向80後示好(圖)
 崔永元
 朱軍 進入五月以來，備受關注的央視一套新節目終于揭開面紗，王小丫主持的《小丫廚房》，崔永元的新型談話節目《亮相》，朱軍、董卿聯袂主持的現場秀節目《國家舞台》，綜藝類節目《同唱同贏》和生活服務類節目《健康全家福》一一亮相。 但試播的這幾檔新節目卻引來觀眾一堆板磚，不少網友表示︰新節目很雷人，小崔等人的“轉型”並不成功。盡管如此 央視繼續改版，但主持人老面孔搭配新節目被網友稱為“老壇裝新酒”。 改版方向︰節目競爭激烈，央視向80後示好 新節目試播反響不佳，不少觀眾指責央視的新節目還是那些老面孔在主持，風格並未因欄目的改變而改變，“換湯不換藥”。 《國家舞台》名字很高端，但內容卻被指責像湖南衛視的娛樂節目；《亮相》被指“植入廣告”太張揚；《小丫廚房》氣氛太活躍……這些新節目似乎不約而同地都想“年輕化”，不少觀眾懷疑，央視改版的方向和虎年春晚一樣，都在試圖拉攏80後、90後。 記者昨日采訪央視一套總編室未果，但有知情人士告訴記者，央視此番改版確實是為了讓自己的受眾更年輕化，“雖然電視觀眾的主體還是中老年人，但這一兩年除了湖南衛視老牌節目，江蘇、浙江、東方等衛視的節目奮起直追，目標受眾群無疑都是年輕觀眾。央視也想從中分到一塊蛋糕，也為了保住自己老大的地位，改變節目風格勢在必行”。 節目去留︰觀眾的反饋與節目綜合表現是依據 5檔試播的新節目，誰能留下誰會“被斃”，目前仍是未知數。知情人士透露，握有決定新節目去留權的央視領導還在上海參加世博，等他們回到央視才能做決定。 至于新節目的播出時段，鑒于央視一套當初招標時承諾的是“每周六日12︰00前、19︰00前和22︰20後”6個時段，新節目正式播出時，時段應該不會改變。不過央視一套推廣部工作人員否認︰“試播的節目還不能確定能否登陸央視周末檔期。節目還要根據觀眾的反饋在節目定位、細節方面做出調整。同時，還有三到四個節目陸續提交了樣片，台里會根據各節目的綜合表現做最終選擇。” 可以肯定的是，新節目上檔必定會對老節目形成沖擊，有消息人士直截了當地表示︰“老節目淘汰不可避免，具體哪個下課還不好說。” 回應批評 朱軍︰節目的成長是在變中求精 雖然央視還沒決定這些節目的具體去留，但朱軍很樂觀地否認他主持的《國家舞台》正面臨危險。 “《國家舞台》的下一期播出時間還沒確定。試播的目的是希望听到來自各界觀眾的意見，所以不同的看法我們都可以接受，何況總體上對這個節目的評價還是不錯的，觀眾不必太過擔心會夭折。”朱軍自信滿滿，“任何一個新欄目的誕生都會接收到各界的不同信息，而它的成長應該是在變中求精的。” 不過，當記者問及有觀眾反映《國家舞台》的6人主持組合形式是借鑒了湖南衛視《快樂大本營》時，主持人朱軍顯然對這樣的評價不太滿意，“每個觀眾都會有自己的看法，我只想說，《藝術人生》是國內被借鑒最多的訪談節目。” 除了《國家舞台》和《藝術人生》，朱軍還透露，他也有一些新的節目在籌備之中，下一步需要等待台里審核，目前只是雛形。由此看來，央視一套的改版，還遠不只是增加幾個欄目而已。
 王小丫 央視一套 《小丫廚房》 秀廚藝的同時，王小丫還講解飲食知識。每期都有民間高手前來比拼。不少觀眾反映，節目定位混亂，做菜、養生，還夾雜了才藝展示，比如問豆腐是哪個朝代發明的，選手還唱自創歌曲。被評為“東北亂炖”。 《亮相》 由《小崔會客廳》原班人馬打造，一檔文化談話節目，以時下流行的電影、文化演出為主。首期節目，崔永元帶著13位博士一起“亮相”，講述新技術和新生活。節目被批植入廣告多，觀眾還呼吁小崔不要玩高端，得回歸“平民路線”。 《國家舞台》 大型現場秀節目，以歌唱、舞蹈等多種表現形式為主。首期播出的是《復興之路》主創采訪。觀眾評論稱欄目名听起來定位很高，但是又想走娛樂路線，效果也很矛盾。 《同唱同贏》 由《同一首歌》原班人馬打造，強調原創音樂。已播出五一特別節目《同唱同贏——我們的歌》，除了明星牌之外，“四大才子”主持撒貝寧、伍洲彤、扎西頓珠、周一圍既主持又表演，風格被贊很輕松活潑。不過觀眾嫌《同唱同贏》請的歌手牌太小。 《健康全家福》 以提供健康生活常識和資訊為主的生活類節目。各行人士和演藝圈明星齊聚一堂，每期一個養生話題，知識性、娛樂性兼具。有觀眾指出，節目題材選擇很老套，比如關于睡覺用何種枕頭等話題。課堂形式，看似活潑，但很難適合年長的嘉賓。 央視三套 周濤推出了一檔全新的訪談節目《歡聲笑語》，已播出數期。畢福劍的《夢想劇場》也改版為《唱到北京去》。從播出的幾期節目看，觀眾對周濤這個節目評價很高。 央視八套 兩檔影視資訊類節目《影視同期聲》、《影視俱樂部》極有可能被合並，後者原本由劉芳菲主持，最近已讓檔于動畫版《武林外傳》。值得一提的是，央視八套將不再承擔制作和購買電視劇的責任，而是變成純粹的播出平台和宣傳推廣平台。中央電視台將借鑒省級衛視的現行模式，成立專門的采購中心，來購買電視劇、紀錄片、動畫片等。 獨孤求敗背後的娛樂期許 備受關注的央視一套新節目日前揭開面紗，據悉這5檔節目只是試播，還要看各方面的收視反饋。不過，央視近一年來頻頻有改版新氣象大動作，倒是不斷地讓人感受到那座“大褲衩”下面吹出的新意之風。 透過種種表象，我們看到了央視對自身形象與定位的反復考量。這絕非“快女變身花兒朵朵”式的商業化變臉，而是類似于阿姆斯特朗踩在月球表面宣布︰“央視一小步，中國電視一大步。”按理說這種效應本不該由一家電視台承擔。然而，央視特定的地位注定了某種覆蓋性。特別是在信息膨脹的今天，手握絕對資源的央視，幾乎沒有不能觸及的領域。因此，在森嚴巍峨的“大褲衩”面前，任何自下而上的變革要求都是乏力而微渺的，我們不能奢求它因勢易形。所以，偶爾自上而下的“改版”則更顯得來之不易的珍貴…… 去年央視的改革一度被業內人士評為“形式大于內容”。在不提升新聞自身價值的前提下，看美女讀報和看朱軍叨逼並無本質上的不同。然而今年轉攻生活娛樂類欄目的“改版”，則在無形之中提升了觀眾對于央視的娛樂價值期許。把朱軍、崔永元、王小丫這些陳皮，放在新瓶里一浸泡，便可出手兜售，相比于提升新聞價值的操作難度，這樣的“改版”即插即用，更安全快捷。如此“狡猾”的動機，不是迫于外界壓力，而恰恰是因為它自身那不容置疑的大佬權威。 當然，對于央視自身而言，陷入這種“以子之矛攻子之盾”的煩惱亦是情非得已，因為它的能量實在太過龐大，以至于獨孤求敗，改或者不改，如何改，一切都由它自己決定。也許，這才是央視自己煩惱的根源…… |
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