攜手上海世博會 海爾卓顯世界級品牌實力

    在經濟全球化浪潮下，跨國企業風起雲涌，在他們緊鑼密鼓擴張全球市場份額的同時，也以其驕人的姿態在國際營銷舞台上大放異彩，不斷掀起一幕幕令世界嘆為觀止的經濟革命，書寫自己品牌傳奇。海爾，正是其中一顆分外耀目的明星。

    如果說兩年前海爾以“中國最有價值的品牌之首”的實力，成功贊助了奧運，並為北京奧運會提供6萬多件綠色產品，受到了綠色和平組織的盛贊，那麼在上海這場千載難逢的經濟、文化奧運會

    贊助世博會，海爾展現世界級品牌風範

    繼2008北京奧運會，海爾獲得由綠色和平組織做出的“對綠色奧運有突出貢獻的贊助商”評價的殊榮之後，本月該集團在上海世博會上再露鋒芒，先後同世博會中國山東館、美國館、新西蘭館和意大利館簽約，成為四個世博會館的官方贊助商。更是以“世博會歷史上贊助館數最多的企業”，成為本屆世博會品牌贊助商中備受外界關注的焦點。據海爾全球品牌運營總監張鐵燕透露，基于此次對世博的相關贊助舉措，海爾成為世博會歷史上唯一一個同時向世博會多個國家館提供贊助的國際企業。

    從世博會156年的歷史來看，它的特點十分鮮明︰文明性、全國性、世界性。海爾品牌的精益品質和世界級品牌實力兩大屬性恰恰是對世博會世界性的表達，而海爾一貫倡導的創新、綠色、時尚的產品屬性則契合了世博會的文明性。海爾通過努力拓展了自己的全球化品牌影響力，並在此基礎上進一步擴大範圍，這在世博會歷史上尚屬首例，也是中國最杰出品牌融入世界的特例。

    另據了解，海爾與世博會的攜手並進，是海爾啟動繼奧運之後最大的營銷活動。本次活動以“海爾，把世界帶回家”為主題，力求通過與世界相關地域的緊密合作及對海爾產品理念的深入解讀，針對海爾品牌價值達成與合作者的共識。贊助世博會恰逢其時，符合了海爾當前的品牌戰略主題，使得海爾的品牌實力及世界影響力找到一個契合度極高的抒發途徑。

    全球化戰略，成就海爾全球化實力

    海爾對世博會的全面參與，源于其穩健的全球化品牌戰略的成功。

    作為中國崛起的縮影，海爾從全球角度出發，于1999年實施國際化戰略，並于四年前進入全球化品牌戰略階段，在此期間，海爾獨創了業界至今還津津樂道的“海爾全球化模式”。以海爾美國為例，1999年4月30日海爾在美國南卡州建立了美國海爾工業園，確立設計、生產、營銷“三位一體本土化”的布局。為適應美國等各個東道國的消費特點，海爾針對美國民眾開發了小冰箱、電視等等，得到了該國消費者的巨大信任和歡迎，數次創造和刷新了海爾國外市場的銷售紀錄。

    至今，海爾已為全世界超過160多個國家和地區的消費者提供產品，成為業界唯一的“世界級品牌”。09年底海爾品牌以5.1%的全球市場份額成為全球第一白色家電品牌，這也是中國白色家電首次成為全球第一品牌。隨著市場份額的不斷擴張，海爾的全球化戰略也日趨穩健，持續多次榮獲國際技術機構、新聞機構和專業研究機構的肯定與矚目，引領行業發展之勢銳不可擋，無疑為海爾在世博會這個國際舞台上的精彩亮相奠定了優勢。

    與之前贊助奧運相比，海爾本次贊助世博會是在其“研發、制造、生產三位一體”本土化戰略下的又一次深入探索，在吸取之前的實踐經驗的基礎上，無論是贊助形式，還是內容，實施的更加完善，也更加有針對性。海爾贊助上海世博會采用的不同形式及對自身產品的有目的的呈現，就是將自己的品牌策略在這種獨特的企業文化燻陶及戰略指導下的一次真實應用。