蒙牛液態奶市場佔有率持續第一 摘得市場五連冠

    消費者就等于市場，贏得消費者認可的品牌必然能交出一份不錯的市場業績單。3月27日，記者從中國商業聯合會中華全國商業信息中心“全國大型零售企業主要經濟指標及主要商品銷售情況信息發布會”上了解到︰蒙牛液態奶市場佔有率位居國內液體奶榜首，這是蒙牛液體奶連續5年蟬聯中國乳品市場佔有率冠軍。

    “世界牛”︰連續5年摘得市場佔有率桂冠

    據了解，中國商業聯合會與中華全國商業信息

    事實上，中國乳品市場佔有率冠軍不過是蒙牛領先的一個縮影，蒙牛的領先事實也不斷得到其他機構的印證︰3月20日，國家統計局行業企業信息中心發布的09年市場銷量信息顯示，蒙牛乳制品市場銷量全國第一，連續四年領跑中國乳業；2009年，已經成功由“草原牛”向“中國牛”轉變的蒙牛，更代表中國乳企率先躋身世界乳業20強，“世界牛”戰略成效凸顯。

    “蒙牛再度摘取冠軍早已沒有懸念，”一位參與信息發布會的乳業專家表示︰“蒙牛為什麼能夠一直是冠軍，又為什麼能夠以自身的快速增長引領的中國乳業的整體復興？這一點才是值得人們關注和研究的。”

    生態草原︰“綠色戰略”的遠景回報

    “從蒙牛等各行業蟬聯榜首的企業來看，綠色經濟和綠色發展已經成為企業長遠發展的戰略部署，”中國商業聯合會專家表示︰“確實，著力綠色低碳經濟，長期布局‘綠色戰略’，以及致力于生態草原的建設，才是蒙牛之所以能一直蟬聯冠軍的基因所在。”

    據了解，早在成立之初，蒙牛就開始布局“綠色戰略”，並依托乳業發展的國際化視野，探索出了國內獨一無二的以生態草原建設為基礎的綠色奶源建設發展路徑。迄今為止，蒙牛在內蒙古、湖北、四川等地建成萬頭牧場11座，率先完成南北縱深的優勢奶源布局。同時，從保護奶源的角度考慮，蒙牛聯合全國綠化委員會、國家林業局、中國綠化基金會和生態中國工作委員會，成立中國首個致力于生態草原建設的蒙牛生態草原基金，未雨綢繆地進行奶源地的可持續發展和建設。

    這種長線的奶源建設投入，在乳業競爭激烈的環境中，相比于急于攻城略地的搶佔奶源做法，無疑是高投入、低產出的“笨辦法”。然而，“蒙牛歷來在生態草原牧場奶源戰略布局上的投入開始產生回報，這種被稱為顯效最慢的發展戰略，最終被證明是最長遠的，最有效的”。乳業專家如是總結。日前公布的一項年度權威調查報告也顯示，憑借生態草原牧場綠色奶源戰略優勢和自然純牛奶品質，蒙牛贏得110萬消費者代表的“選票”，榮獲“首都消費者最喜愛牛奶品牌”。

    圖注︰蒙牛生態草原自然純牛奶深受消費者的青睞，銷量一路領先。圖為消費者在蒙牛貨櫃前詳細了解蒙牛牛奶

    中國“智造” ︰為國人“量身定制”牛奶

    “目前，中國已經進入了一個消費高度細分的時代，不同的人群、不同的消費場合，人們需要不同的牛奶產品和營養供給，” 中國商業聯合會專家表示，“蒙牛依托高科技的研發力量，進行深入的牛奶基礎研究和產品科技創新，讓牛奶更貼近國人的細分需求，也獲得消費市場的認可和肯定。”

    據悉，依托對全球牛奶研究的最新跟蹤和高科技研發力量，蒙牛斥巨資在中國“乳都”核心區和林格爾建成了亞洲最大的乳品研究院，並集合全球十幾所頂級科研院校和研究機構的科學家，探索讓牛奶更適合中國人的科技，並形成了一個滿足國人各式健康需求的“牛奶矩陣”︰從第一款含有真實果粒的“真果粒”牛奶，到第一個贏得IDF全球乳業大獎的特侖蘇牛奶等等。近兩年，蒙牛創新推出兒童奶的品類，為中國兒童量身打造適合他們成長的專業兒童牛奶——“未來星”；而蒙牛新養道的誕生，更是針對牛奶的乳糖不易被消化的特點，率先采用EHT黴水解技術，實現了牛奶從“有營養”到“易吸收”的升級。這些年來，蒙牛以不斷的創新引領牛奶產品的變革，開創了產品的行業創新領先地位。

    圖注︰依托高科技研發力量，蒙牛“量身定制”適合中國人的牛奶。圖為蒙牛高科技乳品研究院

    “市場是行業發展的‘風向標’。蒙牛純牛奶、新養道和兒童奶等液態奶全線產品的市場領先地位說明，以高科技研發為基因的全方位的產品結構和多元化的營養供應，將成為中國乳業新的發展方向。”資深乳業專家表示。

    近年來，圍繞著“中國制造”的話題不斷成為公眾關注的焦點。而蒙牛等依托高科技進一步推動民族企業向更高附加值、更高科技水平升級的產業模式，則被一些經濟學家形象地成為中國“智”造。在今年中華全國商業信息中心發布的市場銷量排行榜上，“中國智造”也成為了排行榜的亮點。對此，企業管理研究專家表示︰“站在中國產業升級的良好土壤之上，中國‘智造’企業已經成為拉動中國經濟發展，推進中國經濟結構調整的火車頭。”

    來源︰大河網