“青岛造”高端家电玩起“跨界”营销

在全球的家电圈，青岛占据重要一席，除了众人熟知的海尔、海信外，卡萨帝等品牌也在近几年快速崛起，成为家电高端市场另一张名片。国内权威市场调查机构中怡康出具的52周数据显示，1．5万元以上家用空调市场，仅卡萨帝空调年累份额就达到40．63％，三菱电机占比17．71％，大金占比11．64％，卡萨帝通过经营圈层获得了越来越多高端用户的认可。

青岛本土的品牌在营销上也有独到之处，除了更深层次地去分析、了解客户，更在多方尝试新型的营销方式。比如，日前卡萨帝空调携手意大利纳维利爱乐乐团，在青岛大剧院启动“相约·指挥家”2020新年感恩用户歌剧音乐会，让音乐和产品相得益彰。“好的营销方式能推动产品迭代和发展，而跨界合作对品牌最大的好处，就是基于共性，让本不相干的元素产生联系。‘跨界’这种圈层交互已经打破传统意义上品牌联合‘卖货’的狭义概念。”卡萨帝空调相关负责人说，在万物互联的大环境下，行业与品牌之间的界限不断被打破、延展，1＋1＞2的跨界模式众品牌可以参考。

记者 薛飞

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