青岛市迭代升级品牌建设 重塑“品牌之都”形象

为提升青岛市品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象，青岛市决定实施“青岛优品”工程，出台了《青岛市政府关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》，并于近日正式启动。

品牌是青岛最显著的城市特色。上世纪80年代，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，以海尔、海信、青啤等“五朵金花”为代表的制造业品牌族群，形成了闻名遐迩的“青岛现象”，成就了青岛“品牌之都”的美誉，开创了“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的极具特色的发展道路，“品牌之都”已经成为青岛发展最具特色的一张名片。

目前，青岛已有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个；山东省高端品牌232个，“好品山东”入选企业品牌26个；共荣获中国质量奖1个，中国质量奖提名奖8个。青岛品牌总量位居全国同类城市前列，以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链占规模以上工业总产值比重超过75%。可以说，品牌成为城市高质量发展的重要内生动力。

作为公共品牌，“青岛优品”是青岛产品、企业、产业或区域品牌整体形象的代表。据介绍，站在城市战略的高度，实施“青岛优品”工程，这既是对过去青岛品牌经济发展模式的承接，又是对今天在新经济蓬勃发展的时代背景下,“品牌之都”新发展模式的探索和创新，也蕴含着青岛打造质量强市的信心决心。

“青岛优品”工程提出构建品牌、标准、评价、推广、保护等五大体系，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，逐步将“青岛优品”打造成“国内领先、国际一流”公共品牌，成为推动高质量发展的新引擎。

在品牌体系建设中，聚焦全市重点产业链，在工业、农业、服务业、海洋经济领域，建立“青岛优品”产品、企业、产业或区域品牌体系。在标准体系建设中，分行业、分领域制定一批专项标准，引导“青岛优品”企业参与制定国内国际领先的产品和服务标准，形成“青岛优品”标准体系集群高地。在评价体系中，构建“第三方评价”与“企业自我声明”相结合的评价机制，创新建立品牌价值测算模型，推动“青岛优品”品牌价值不断提升。在推广体系中，组织开展“青岛优品”品牌故事大赛、“青岛优品”公益广告大赛等活动，讲好优品故事。在保护体系中，规范“青岛优品”形象标识使用，授权“青岛优品”品牌主体使用“青岛优品”标识，维护“青岛优品”市场主体合法权益，打击假冒“青岛优品”品牌行为，为“青岛优品”品牌全生命周期“保驾护航”。

为推进“青岛优品”工程全面、系统、深入实施，青岛市不断加强顶层设计，完善制度措施，先后制定出台了《“青岛优品”公共品牌管理办法》《“青岛优品”形象标识使用管理办法》和《“青岛优品”公共品牌企业自我声明管理办法》三个配套文件，建立“青岛优品”动态管理和退出机制，倒逼获得“青岛优品”品牌主体，珍惜、维护良好品牌形象。向全社会公开征集了“青岛优品”形象标识，为“青岛优品”有序开展提供了依据和指导。规范评价标准，突出“青岛优品”高品质、高认可度、高竞争力品牌要求，对接已有工业产品品牌、农产品品牌、服务品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌评选标准，系统、科学统一规范“青岛优品”评价、遴选标准，建立了“青岛优品”品牌体系评价细则。

品牌的打造不是一朝一夕的事，打造“青岛优品”，建设质量强市、重塑“品牌之都”，既要立足当下，更要眼观未来，筑牢产品品质，让“青岛优品”直抵人心，拉升青岛产业在全国乃至全球的竞争力与话语权。

据介绍，青岛市将集合全市质量品牌职能，建立完善的品牌工作体系，围绕“产品、产业和区域品牌质量全生命周期”的发展需求，切实提供计量、标准、检验检测、认证认可、知识产权、质量管理、信用、价格、执法护航等全方位服务，推动“评品牌”向“优品牌、优成长、优发展”转变。2023年在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，树立和打响“青岛优品”公共品牌。到2024年，进一步提质扩容，打造一批“青岛优品”重点企业、产业和区域；“青岛优品”的标准体系和评价体系更加完善，全市质量共治能力明显提升，质量基础能力建设进一步夯实。到2025年，全市质量和品牌意识进一步提升，构建起后劲强劲、结构科学、梯次完备的品牌发展体系，品牌对企业、产业和区域经济发展的引领作用更加凸显，质量整体水平迈上新台阶，为高质量发展提供持续动力。（中国日报青岛记者站解传姣）