2022世界品牌500强“发榜” 国家电网、海尔、腾讯位列中国品牌前三

12月15日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2022年度第十九届《世界品牌500强》排行榜揭晓，苹果、微软、谷歌位列全球前三，共有45个中国品牌入选本届榜单，国家电网、海尔、腾讯位列中国品牌三甲。这也是海尔连续十九年入榜，作为唯一物联网生态品牌位列全球第35位。

连续十九年发布的《世界品牌500强》，其评判依据是品牌的世界影响力，依据市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力三项关键指标对全球约15000个知名品牌进行综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2004年，世界品牌实验室发布《世界最具影响力的100个品牌》，彼时仅有海尔作为唯一的中国品牌入选。如今，中国品牌入选数量超越英国，稳居全球第二阵营，可谓群星璀璨。这意味着，在疫情反复等综合因素的影响下，中国品牌仍展现出了应对不确定性的强大实力及发展韧性。随着越来越多的中国品牌迈进世界级品牌阵营，来自世界各地的用户也正在通过这些优秀的中国品牌听见中国声音、读懂中国故事。

其中，海尔一路见证并参与了中国品牌在全球的崛起，也展现出其独具特色的全球化之路和近40年的全球创牌积淀。在研发、制造、营销“三位一体”的运营体系支撑下，海尔打造本土化的全球化品牌，针对当地用户的差异化需求，推出定制化的产品和智慧场景。海尔还通过跨国并购并以人单合一模式解决跨文化融合的问题，打造了包含美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等在内的全球化品牌体系。成功全球创牌的海尔已经进入收获期，连续13年获得全球大型家用电器品牌零售量第一，深入全球200多个国家和地区，服务世界各地的10亿多用户家庭。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森博士认为，在全球化和数字化时代，强大的品牌都有一个无形的声誉生态系统来支撑，因此与利益相关者合作是品牌成功的捷径。由此可见，在面对新时期的易变性与不确定性时，融合开放将为品牌价值增长带来新的生机。

海尔正以联合共创、合作共赢的发展态势，践行着中国品牌可持续增长的“长期主义”。2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，聚焦智慧住居、产业互联网、大健康三大赛道，持续推进高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，以“人的价值最大化”为核心，与生态方共同进化，不断满足持续迭代的用户需求，实现了用户体验迭代与生态方增值的双向价值循环。2022年，在外部复杂环境的影响下，海尔仍保持着逆势增长，展现了生态品牌的强劲生命力。同时，海尔的探索在提升社会整体价值方面所做出的贡献也得到了各方的一致认可。作为物联网生态品牌的开创者，海尔入选凯度集团等权威机构评选的首批生态品牌认证榜单，并进入“领航者”象限，让中国企业打造的品牌范式成为全球品牌进化的方向。

以国家电网、海尔、腾讯等为代表的中国品牌正以实际行动讲述着中国创新故事、践行着品牌强国责任。在生态品牌这一品牌范式的持续探索之下，势必能够带动更多企业转型，在中国品牌加速崛起的当下，生态品牌所展现出的强大生命力和创新力也将为中国企业带来可持续增长的更多可能。