春节档影片“七雄争春” 预售总票房已超4亿元

春节档电影预售红红火火。2021年春节档电影预售自1月29日开启，根据猫眼专业版数据，截至2月6日，春节档预售总票房超过4亿元，大年初一单日预售票房突破3亿元。其中，《唐人街探案3》36小时就预售破亿，创下了国产电影预售票房最快破亿纪录。

2020年初，春节档因疫情按下暂停键。2021年春节档会有哪些亮点？叠加“就地过年”的特殊背景，新年电影市场将迎来怎样的新气象？

7部国产影片定档大年初一，供给充足，类型多样

去电影院看电影，正在成为与吃年夜饭、逛庙会等传统习俗比肩的新“年俗”。今年，涵盖喜剧、奇幻、动画等多种类型的春节档回归，7部影片定档大年初一，陪观众过年。

凭借高人气“唐人街神探组合”，“悬疑＋喜剧”风格的《唐人街探案3》目前位居多家售票平台“春节档想看榜”第1名，预售票房超过2亿元。

《你好，李焕英》宣发热度高，在预售表现上也可圈可点，居预售票房榜第二位。

《人潮汹涌》改编自日本影片《盗钥匙的方法》，将镜头对准现代都市中的小人物，两位主角如何互换身份、“牛”转乾坤成为最大看点。

《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》两部动画电影同样值得期待。

奇幻类型电影《刺杀小说家》与《侍神令》的加盟也为春节档增添了亮色。两部电影均改编自知名IP，吸引了粉丝目光，或将成为春节档新增长点。

春节档不仅是拉动全年电影票房的关键，也是电影市场的风向标，备受瞩目。根据猫眼专业版《2021年春节档前瞻》的数据显示，2018年春节档7天产生票房57．71亿元，占全年票房的比重为9．5％；2019年春节档7天产生票房59．03亿元，全年占比9．2％。对半数以上的影院而言，春节档票房能够占据全年票房收入比例的10％以上。

“就地过年”倡议下，观众观影需求增加，票房分布或有变化

进入冬季以来，海外新冠肺炎疫情持续蔓延，我国局部地区聚集性疫情和零星散发病例也屡有出现，这给春节档电影市场带来挑战。倡议“就地过年”，同时也给电影市场带来了新机遇。

对于电影市场而言，“就地过年”对不同城市的票房有直接影响，票房地域分布将有变化。近年来，三四线城市返乡人口带动的观影消费是春节档票房的重要来源。灯塔研究院发布的电影市场报告显示，2017年至2019年，每逢春节档，都有近15％的票房占比从一二线城市下沉至三四线，而三四线城市的票房占比已经达到47％左右。

北京广安门电影院市场经理张淼认为，疫情对春节档的影响是一分为二的。“一方面，疫情防控减少了人口流动，旅游等活动取消，看电影成为可行的娱乐方式，对电影业有利好影响；另一方面，影院因疫情限流，还有些观众仍对去影院抱有疑虑，影响春节档表现。”

院线提前备战，增排场次，严格落实疫情防控要求

春节还能去电影院吗？看电影还安全吗？尽管春节档预售火爆，不少“影迷”心里还在打鼓。

考虑到疫情防控、“就地过年”群众增加等新情况，多地影城提前备战，为观众春节观影做好保障。

测量体温、扫二维码进行身份登记、提供手部消毒液……近日，在北京广安门电影院，记者看到观众进入影院前，必须经过出示健康宝、测量体温、检查口罩佩戴等严格的防控程序。

近日，山东潍坊一家电影院的工作人员正在对影厅内的座椅以及观众所能触及到的区域进行消毒。（图片来源：人民视觉）

防控措施到位，观众才能看得安心。记者看到，一场电影放映结束后，两名工作人员进入影厅，对座椅、扶手、地面等进行喷雾或擦拭消毒。据首都电影院工作人员介绍，自助取票机、公共区域设施等重点区域每2小时消毒1次，而影厅座椅扶手、3D眼镜等观众直接接触的设施和物品，每场消毒1次。

从去年7月低风险地区电影院陆续复工以来，经过半年多的适应和演练，影院在疫情防控方面积累了经验，观众也更有信心。

中国电影市场V型反弹，观众期待更多优质好片

春节档影片“七雄争春”，为观众呈上精彩纷呈的文化大餐。观影爱好者关注春节档预售，为的是提前挑选锁定“心头好”；市场关注春节档预售，看重亮眼成绩单的底色，并借由春节档探视全年票房增速回暖。

2020年春节，疫情突如其来，原定春节档上映的电影全部撤档，黄金档成为史无前例的“空档”。做出撤档决定并不容易，为了共同抗击疫情，电影行业做出了牺牲；春节档如约归来，无疑是电影行业持续回暖的可喜迹象。

去年下半年以来，多部影片实现票房和口碑的双重成功，国内电影市场率先实现V型反弹。国家电影局数据显示，2021年1月1日至3日（元旦档）全国电影票房达12．99亿元，打破了2018年创造的12．71亿元同档期票房纪录；内地全年票房首次超过北美，成为全球第一大“票仓”。

值得关注的是，去年票房前十的影片和今年春节档都是清一色国产电影。国产片崛起，给电影市场涂上一抹亮色。

据《2021年院线电影前瞻报告》显示，2021年中国预计有262部新片登上银幕，其中国产片242部，发展前景可期。

面对疫情带来的不确定因素，中国电影需要用更好的内容、更丰富的渠道来填补未来市场的供给需求，以保持国产影片高质量发展、电影市场稳步复苏的势头得以延续。“2021年，中国电影人需要用更大的智慧、更大的情怀和更好的故事，才能支撑中国电影产业在后疫情时代继续走下去。”中国传媒大学副教授周逵说。