最新“世界品牌500强”：中国43品牌上榜居全球第四 亚马逊“登顶”

业界权威研究机构发布最新“世界品牌500强”榜单：中国43个品牌入选，总数首次超越英国跃居全球第四，且有继续上升的趋势；去年的亚军亚马逊（Amazon）超过谷歌（Google）登上榜首，谷歌、微软（Microsoft）分列二、三位。

此份由世界品牌实验室（World Brand Lab）研究编制的2020年度“世界品牌500强”排行榜16日在纽约揭晓。

此次共有30个国家的品牌上榜。从品牌数量的国家分布看，美国占据204席，续为品牌大国第一；法国、日本、中国和英国分别有45个、44个、43个和40个品牌入选，为世界品牌大国第二阵营。上榜中国品牌中表现亮眼的有国家电网、腾讯、海尔、中国人寿、中国平安、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、周大福、中国光大集团、恒力、徐工和北大荒。

此次榜单覆盖50个行业，汽车与零件行业35个品牌入选，续列第一；受印刷媒体势微影响，传媒行业上榜28个品牌，较去年减少2个，与能源行业并列第三。受新冠疫情影响，零售、旅游和航空品牌成输家，梅西百货（Macy＇s）、维珍航空（Virgin Atlantic）和爱彼迎（Airbnb）排名大幅下滑，英国航空（British Airways）、日本航空（JAL）更跌出榜单。

今年有42个品牌新上榜，其中排名最高的是德国T－Mobile电信，位于总榜213名；中国新上榜品牌有周大福（CHOW TAI FOOK）、宝武钢铁（BAOWU）、中国海油（CNOOC）、北大荒（Beidahuang）和招商银行（China Merchants Bank）。

欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登（Pierre Chandon）指出，各国人民越来越多地要求采取有利于可持续发展的行动，此次新冠疫情更会加强人们对可持续性的兴趣。有关研究发现，过去5年里，以可持续发展为营销理念的品牌虽只占16％的市场份额，但增长率却达到55％，且这种增长已转化为品牌价值，品牌价值与其环境、社会和治理（ESG）表现之间的正向关联性不断增强。

由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席的世界品牌实验室，致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护研究，专家顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等著名学府，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。