青食线上发力 “疫”中寻机 未来可期

一场新冠疫情考验的是企业销售如何迅速转型升级，也按下了各行业“直播经济”的加速键。“体验感强 ＋限时促销 ＋冲动消费”，线上直播的特点使消费者居家消费更加便利、更有吸引力，也拉近了品牌与消费者之间的距离。抢抓“宅”经济势在必行，作为老字号企业的青食紧随新业态潮流，融入营销推广新模式，转危为机，在逆境中展现企业担当与品牌实力。

2019年，青食就成立了创意小组并开始建设青食直播间，小组成员是来自不同部门的年轻人，负责青食直播间、微信公众号、微博、抖音等新媒体的运营，公司希望通过有趣好玩的新媒体内容，让消费者看到一个越来越年轻化的青食品牌。目前，公司线上销售渠道已具规模，天猫、京东等平台都有青食旗舰店，同时还拥有自己的线上商城。近几年来，青食线上销售发力，线上营业收入每年以 50％的速度连续增长。

3月14日，公司联合青岛新闻网进行了快手平台直播活动，这是青食的“云直播”首秀。 2个小时， 800份青食大礼包全部清空，20多万人次在线围观，直播间实时排行青岛第 1，2万颗红心点赞，3个小时完成发货。

4月10日和20日，公司分别在官方京东自营店和天猫旗舰店成功进行了二次直播。

4月22日来自青岛日报、凤凰网等主流媒体及微博、大众点评、今日头条、小红书、一直播和腾讯新闻等平台的十几位知名自媒体“大咖”齐聚青食，实地参观厂区、生产线，置身于整洁、明亮的智能化自动化生产车间，呼吸钙奶饼干的香气，开启同步在线直播，2．5万人在线围观，异麦芽酮糖钙奶饼干、壳寡糖钙奶饼干等健康新品展现了青食的传承与创新，使消费者产生了更多共鸣与感叹，反响强烈，当日天猫旗舰店成交量同比提高20％，网红“带货”效果明显。

4月28日，公司在青岛合肥路永旺超市进行异麦芽酮糖钙奶饼干、壳寡糖钙奶饼干线上线下同步新品推介会。线上邀请了知名网红主播利用抖音直播产品。

5月10日，第四届“中国品牌日”活动启幕，青岛分会场特别推出了“总裁价到·嗨购青岛”特色直播活动。公司党委书记、总经理仲明做客“总裁价到，嗨购青岛”直播间，开启直播带货的首秀，与粉丝分享企业故事、企业文化，在现场为广大网友展示钙奶饼干的吃法，为青食的一系列产品代言、打 call。

5月12日，青岛品牌生活节，青食公司在淘宝、抖音、天猫、京东青食旗舰店，进行“大牌饼干福利购”线上直播活动。今年上半年，整个直播带货产生的销售额大幅提升。

“疫情期间实体经济确实受到了影响，但通过加大线上平台投入与建设，强化国内外市场维护与开拓，我们有信心努力克服不利影响，打好这场经济突围战、疫情防控战。”仲明表示，“目前，公司直播间已投入使用，通过加强与自媒体的互动学习，我们将逐步实现直播常态化，推出不同产品及主题的直播活动，打造属于青食的‘网红’。”

自全面复工复产以来，公司坚决落实中央、省市和华通集团工作部署，坚持一手抓疫情防控，一手抓经济发展，全员共同努力，最大限度保证了市场供应。3月公司创单月业绩历史新高，获《中国食品报》、《大众日报》等国内知名报刊媒体的广泛关注，在主要版面进行了多次宣传报道。

接下来，公司将加速天猫、京东、拼多多等网络营销平台布局，主动融入阿里产业生态，加快融入数字经济发展大格局，推动新旧动能转换，主动肩负国有企业责任，大胆改革创新、开拓进取，为青岛制造业振兴繁荣砥砺前行、担当尽责！