报告：国人购物车八成商品是国货 90后最爱买国货

5月10日是中国品牌日。阿里研究院5月9日发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人购物车里的商品有八成是国货。

在国货消费上，“后浪”的积极性明显高于“前浪”。淘宝天猫数据显示，90后的人均国货消费金额达到5307元，居第一。而在95后的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌，成为他们的最爱。

一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）的调研也显示，2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌，不过到了2018年，情况发生了大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。

阿里巴巴集团副总裁刘博表示：“个性化消费正在引领新国货浪潮，电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”

阿里数据显示，在过去的4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。

以老字号为例，2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800％。

上海豫园股份旗下的老字号老庙黄金，线上营收5年翻了20多倍。疫情期间，老庙黄金各地的线下门店纷纷入驻淘宝直播，带动冷清的门店在线上火了。今年上海“五五购物节”开卖仅1小时，老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超4000％。

在地域分布上，上海、北京、广州、深圳、杭州、重庆、成都、东莞、苏州、武汉位列新国货消费榜前十。

据悉，中国品牌日当天，天猫将推出“510新国货大赏”，这是规模仅次于天猫618和双11的一次国货大促，1万国货新品将天猫首发、老字号将集体开淘宝直播，释放新国货的力量。