“宝宝们，买它！“ 山东多地党政干部直播带货，要抢李佳琦饭碗？

“你们的魔鬼来喽”，“宝宝们，欢迎大家多捧场"，"这盆牡丹只要十九块九！”......近日，为发挥互联网平台优势、助力解决农产品滞销问题，今年3月，省委网信办、省科技厅、省农业农村厅、省商务厅开展“这就是山东·鲁力助农”系列网络公益活动。山东多地领导干部走进了直播间“带货”，不少人“战绩”不俗，要和“带货一哥”李佳琦抢饭碗？

“俺们县委书记又直播‘带货’啦......”

不知从什么时候开始，各地官员们多了一项工作内容，那就是网络直播。

在大棚里、在果园、在蔬菜基地里......这些领导干部们的“直播间”并不局限于室内。

“宝宝们，馒头买起来”、“隔着屏幕都觉得真香”，仅2小时的直播就吸引了31.5万人“云围观”并纷纷留言评论，短视频阅读50万+。近日，“县长优选”带货直播闪亮登场，泰安市泰山区政府党组成员、泰安农高区副主任吴杰与好物优选官、山东广播电视台主持人美琪一起在微视直播间为网友推荐泰山区优选好物。

伴随着这场“泡茶、蒸馍”网红直播的开启，“这就是山东丨鲁力助农”系列网络公益活动正式启动。

山东临沭县、商河县、单县、沂源县和曹县等近10个县的干部先后试水直播“带货”，代言的紫薯、扒鸡、鸡蛋等产品虽然“土”味十足，却是当地脱贫攻坚、乡村振兴的“金钥匙”。

接地气的“县委书记、县长们”没了领导的“刻板印象”，为了冲量、涨粉，“主播”们纷纷亮出绝活：

沂源县县长请来网络大V助威。疫情期间，淄博沂源县县长田晨光也变身“主播”，在多家电商平台为“沂源红”苹果直播“带货”。这次直播，田晨光还带来了“豪华”助威团——6名网络大V、1名明星和1名市派“第一书记”。

曹县县长梁惠民披上汉服出镜。3月19日，在一场名为“产业带复工线上大联播”的直播活动中，曹县县委副书记、县长梁惠民亲自“披挂上阵”，把整场活动推向高潮。

“只要对产业有利、对企业和群众有利，我愿意直播‘带货’。”作为一县之长，梁惠民十分清楚，持续多日的疫情已经改变了人们的思维方式和消费方式，而曹县必须抓住这次机会，创新电商模式，推动产业发展。

如何让中国最大的汉服生产基地再次走入人们的消费视线？一番思考之后，梁惠民决定主动出击。因此有了3月19日她在直播间为曹县汉服“打call”的生动画面。

采用“吃播”吸引粉丝，有过多场直播经验的商河县副县长王帅在为红心萝卜做直播时，现场啃起了萝卜：嘎嘣脆！(鸡肉味？)

有网友称，“看到县长啃萝卜，我买了。”还有网友调侃，“当地有啥卖啥，没特产的县长要哭了。”

目前各地党政干部直播例子数不胜数，也带来了“看得见摸得着”的好处。

“宝宝们，这是我第一次参加直播，欢迎大家多捧场！”20多天之前，惠民县委书记殷梅英以这一句颇为接地气的问候语拉开她的直播间首秀，令人印象颇为深刻。

“这翡翠香酥梨，符合欧盟标准，甘甜水分大。”殷梅英与主播首推当地的300份酥梨，网友们很快就下单抢购一空，不得不重新增加抢购数量，紧急追加100份，又被瞬间抢光……在当晚2个小时的直播中，共推出惠民出产的17种农特产品，共有130多万人在线观看。

“太厉害了”，对临沭的紫薯种植户来说，“2小时卖出8万斤紫薯”的喜悦来的太突然。临沭县副县长陆永春的“直播首秀”开始不到10分钟，就引来2万人观看。而在此之前他们都没有举办大规模的推广活动。直播上线后2小时，收割了20多万的观看人数以及8万斤紫薯全部售罄的突出战绩。

3月10日，菏泽单县县长张庆国现身拼多多助农主播间，向消费者介绍鲜鸡蛋。当天卖出鸡蛋60万枚，约38吨，预计为农户带来44万元以上的收入。

除了县长，各市市委书记、市长也没闲着。

“小巧精致的盆栽牡丹只要19.9元一盆！花瓣大，色彩艳、花期长……”4月7日下午，菏泽市委书记张新文、市长陈平携多位区县领导干部走进淘宝直播间，集体变身淘宝“主播”，邀请网友“云赏”牡丹，为家乡产品代言。

上线直播“带货”3小时圈粉87万，在线成交16327单。这是菏泽市委书记张新文、市长陈平第一次组团直播的成绩单。这也是全国首次地级市主要领导通过淘宝直播平台推介特色产品。

不少网友直呼“接地气”，更有“好奇宝宝们”拿菏泽与洛阳的牡丹之争，现场“为难”书记。

面对网友的留言提问，张新文并没有回避，而是巧妙的介绍了两地牡丹各自的特色。“洛阳牡丹走的是尊贵路线，而菏泽牡丹侧重走平民百姓路线。”张新文说，菏泽牡丹更容易培育，而且菏泽还开发了很多牡丹延伸产品，比如化妆品、保健品、营养品等。

作为市委书记，张新文自带流量光环，引起网友纷纷留言：“这种盆栽牡丹要多长时间浇次水？”“盆栽牡丹需要晒阳光吗？放在哪里合适？”

针对网友的提问，张新文一一悉心解答。

另一边，市长也没闲着。“这款牡丹籽油含有人体必需的18种氨基酸及大量对人体有益的微量元素，抗衰老、防止老年痴呆、降血压、防止心脑血管疾病……”直播间里，陈平化身“牡丹专家”，详细推介了牡丹籽油、牡丹酒等牡丹深加工产品。

有“宝宝”提议市长在直播间喝几口牡丹酒，陈平微笑着抱歉说：“实在对不起，我是工作时间，不能饮酒。”这个理由够充分，网友们表示理解。

为了推荐菏泽生产的汉服，菏泽市长陈平还特意在直播中与身着汉服的主播同框合影，亲自代言，盛赞“汉服之美，美如诗画”。

张新文、陈平推介着菏泽牡丹特色产品，线上网友不断下单订货。“春暖花开的时候，穿上这件出自菏泽的汉服，去见你想见的人……”直播平台上，有网友这样回复。

其实，疫情之前，多地官员早已“火拼”...

例如，2019年12月27日，山东济南市商河县副县长王帅博士在一条32秒的短视频中，他“化身”电商人气主播李佳琦，喊出“所有女生，你们的魔鬼来咯～”，“大吉大利，今晚吃鸡”，“Amazing！偶买噶！买它！”语气表情夸张，一口气吃下4只扒鸡。这条短视频观看超过44万人次，直接卖货至少10000只鸡。《人民日报》官博称：太接地气！

官员“直播带货”，红了主播，火了农货

农产品上网往往会遇到启动难题，店铺运营早期没有口碑积累，难以有消费者关注，“党政干部出面来卖货，对于本地农户是一种巨大的激励。”

另外，农货、特产直播较多，主要是解决滞销问题。例如上述菏泽单县县长直播，主要是帮助农户走出鲜鸡蛋销售受阻的困境。还有菏泽牡丹的直播，“牡丹花原本不愁销路，可今年因为疫情，销售渠道受阻”。

目前，直播带货已经成为解决滞销问题的有益尝试。

为深入贯彻落实党中央、国务院脱贫攻坚和疫情防控决策部署，发挥互联网平台优势，增加特色农产品曝光、促进农产品电商交易，推动春耕备耕、复工复产，省委网信办、省科技厅、省农业农村厅、省商务厅联合在全省范围内组织开展“这就是山东丨鲁力助农”系列网络公益活动。

记者了解到，该项目主要包括“县长优选”县域电商直播活动、山东原产地名优农产品网络推广活动、“战疫助农·云上三农发布会”山东区域行动、“爱心助农山东专场”直播活动、“微爱助农计划”山东区域电商活动等。

“县长带货”是互联网+县长+农产品共同构成的，不仅要有农业产业化的基础、县长的流量，也需要互联网的加持。“县长带货”本是应对疫情中农产品滞销不得已采取的方式，然而这种“不得已”不仅成为战“疫”利器，也成为今后大力推进“互联网+政府+农业”模式常态化的契机。

伴随着5G技术的深入普及，直播形态将会愈发多元和自由，会提供更加丰富的场景体验，产品的介绍和展示将无限逼近现实；同时，VR和AR等虚拟现实、沉浸现实的技术应用，将会从根本上颠覆的观者的认知。

能够预见，县长们的“网红”之路，只是刚刚开始。