大踏步奔跑35周年： 那些年 海尔许下的诺言！

大踏步奔跑了35年，海尔见过、也创造过无数亮眼的光景。35年，海尔投身时代浪潮，矢志不渝的兑现每一个曾许下的承诺。35年，海尔敢于勇立潮头，坚定不移的创新被每一个消费者认可。

历史谱华章，时代塑峥嵘。重温海尔35年的时光画卷，一幅波澜壮阔的中国家电成长史徐徐铺展开来。曾经那些海尔人许下的诺言，铿锵雄厚的在耳畔回荡，诉说着那些值得被历史铭记的时刻。来，让我们一同有幸回忆那些峥嵘岁月！

不做规模第一，做质量第一

八十年代，冰箱是供不应求的奢侈品，就算是“纸糊的冰箱”也能卖出好价钱，因此很多厂家看中产量而忽视质量。海尔率先挑战行业的“质量观念”，用一把大锤砸掉了76台不合格的冰箱，让全国人民都记住了一个敢作敢为的品牌——海尔！

海尔砸毁76台不合格冰箱

1988年，海尔拿下中国电冰箱史上的第一枚金牌。这枚金牌让消费者看到海尔能把冰箱的质量做好。

1988年，海尔获得中国电冰箱行业首枚“国家优质产品奖”金牌，这枚金牌让消费者看到海尔能把冰箱的质量做好。

1990年，海尔又拿下了质量管理金牌，并传递出一个重要的信号：我们不仅有高质量，还有能保障高质量的管理体系。

国门之内无名牌，海尔要创“中国名牌”

90年代的国内企业还对“名牌”概念懵懵懂懂，海尔率先提出“国门之内无名牌”，先后兼并了18家亏损企业，从冰箱工厂发展成拥有洗衣机、空调、热水器等产业的多元化集团。

1992年，海尔通过ISO9001国际质量体系认证，成为具备世界级品质的供应商，树起中国名牌的质量口碑。

1994年，海尔推出“无搬运”服务，不让用户多出一分力，开创送货上门的先例，树起中国名牌的服务口碑。

海尔获得国际星级服务最高荣誉“五星钻石奖”

不光在国内“吃肉”，更要去国际市场“啃硬骨头”

千禧年前后，中国正在全力以赴加入WTO，不少人讨论开放后狼来了，海尔却提出下棋找高手，必须走出去，与狼共舞。此后，海尔把走出去分为三步：走出去、走进去、走上去。

1999年4月30日，美国的南卡州上方飘起了红星红旗。随后，第一台“美国造”海尔冰箱下线。从此，海尔不再是“中国造”，更是“全球造”。

1999年美国建厂海尔奠基现场

2004年7月1日，在离海尔美国总部仅3个街区的曼哈顿广场， 7000台海尔空调在7小时内被排着长队的消费者抢购一空。“走进”法国、欧美等主流国家主流卖场的海尔在世界打响“中国牌”。

美国消费者排长队购买海尔空调

2009年，海尔首次成为家电世界冠军。如今，“走上去”的海尔已经连续10年蝉联欧睿国际全球大型家用电器品牌零售量NO．1。

不仅要单一品牌的全球化，还要创世界第一家电品牌集群

海尔有句话“只要找对了路，就不怕路远”。在坚守全球创牌的路上，海尔不仅打响了“海尔牌”，也在不断整合世界一流品牌，来更好的服务全球的消费者。

如今，海尔已经拥有了海尔、卡萨帝、统帅、新西兰斐雪派克、美国GE、日本AQUA、意大利Candy的世界第一家电品牌集群。

海尔收购日本三洋电机株式会社发布会

2016年加入海尔的GE Appliances实现了13个季度两位数增长，并且在2017年与海尔“联手”拿下美国市场27．2％的份额。如今，GE Appliances已经进入美国50％的家庭。

2019年，海尔并购意大利品牌Candy，100天后Candy第一季度预算完成率超100％。在多数的跨国并购案例中，并购初期通常需要一个“磨合期”，业绩多出现不同程度的下滑，Candy却打破这一行业规律。

海尔并购意大利Candy

除了并购，海尔自创高端品牌卡萨帝和轻时尚家电开创者统帅也已经“长大成材”，成为各自领域的引领者。

不做技术模仿者，做科技研发的原创者

与许多企业模仿、跟随其他品牌的科技创新相比，海尔不仅要原创，更要建立一个能够持续创新的“流水线”。

海尔以“世界就是我的研发部”为思路，在全球建立起“10＋N”开放创新体系，保证了哪里有需求，哪里就有科技创新。因此，海尔的每个产业都能掀起行业趋势，吸引同行争相模仿。

海尔日本研发中心

1993年，海尔冰箱发明第一台无氟节能冰箱后，海尔冰箱每一次的发明创造，都是在创造一次全新的行业趋势。

2012年，海尔发布搭载直驱变频电机的洗衣机，如今，直驱洗衣机已经成为行业趋势。

目前，海尔原创科技已经被行业模仿151次。

不仅做家电品牌NO．1，更要做物联网生态品牌NO．1

物联网时代下，海尔又许下了新的承诺，做物联网时代生态品牌NO．1。

海尔智家以智慧家庭创生态品牌的全球引领，延续家电品牌的领先，从产品到渠道再到平台，海尔的每一步都左右着智能家居行业的脚步。

如今，35周岁的海尔即将进入第6个战略阶段，海尔智家APP也随之亮相，为亿万家庭提供了一个智慧生活生态平台，率先承接集团战略演进，开启海尔智家生态品牌落地新章程。

而今年，包括3月份海尔发布7大品牌智慧家庭套系、6月份以生态品牌身份入选“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”、9月份落地海尔智家001号体验中心等等，都是海尔智家循序渐进、掷地有声推进生态品牌转型引领的直接印证。

未来，随着生态资源不断扩充、场景套系不断丰富，全球范围的海尔智家用户，将提前享受物联网带来的个性化智慧生活，这是我们最新的承诺。

海尔食联网全家美食解决方案

海尔走过的35年，既是诺言兑现的使命在肩，又是讲好中国品牌故事的35年。35年来，海尔在追逐用户的路上，方式一直在变，方向却始终不变。信心、初心、匠心、责任心，贯穿在35年砥砺前行的光阴中，交织成海尔35年的一句话：真诚到永远！