青岛吉祥物亮相漫博会优秀参展IP  青青侠这样炼成

青岛新闻网10月11日讯（记者 崔文静 通讯员 亚歌）近年来，全球动漫领域诞生了许多超级IP，打造并推出属于自己的IP，成为不少国家和城市对外宣传推介的独门秘器，比如芬兰圣诞老人、日本熊本县的熊本熊等。

青岛作为一个时尚之都，一直善用文旅IP概念。如果将海尔兄弟视为青岛的第一个城市动漫IP，那么20年后，80后创业者王观龙则再次打造了岛城硬核城市动漫IP——青青侠。

一个熊本熊带火了一个熊本县，王观龙相信青青侠也能成为青岛市的化身。

作为青岛城市形象代言人，青青侠是青岛文化的有力传播者

青青侠作为青岛的代言人，以青岛吉祥萌宠的名义出现，成为一个对外宣传青岛的桥梁和传播青岛旅游文化的情感纽带。

青青侠的形象有点像萌萌的胖企鹅，非常平易近人，让人看着就有想去拥抱它的冲动。青青侠的蓝白配色是对青岛海洋文化的诠释，曲线的花纹造型代表着海浪，头顶的星星则寓意青岛之星。

“以往的印象中，青岛的吉祥物不是浪花就是贝壳，不是蛤蜊就是虾米。但青青侠的原型别出心裁，是扁嘴海雀，青岛人俗称‘青岛小企鹅’。”青青侠的创立人、青岛领客文化传播有限公司总经理王观龙介绍说。

2016年，作为一个有灵魂、有情感、有文化的品牌IP，青青侠在山东省文博会的青岛馆一推出就俘获了大批粉丝的芳心，它呆萌的表情和憨厚的身形也成为表情包界的新宠。之后，青青侠就踏上了宣传青岛文化的征途，接连出没在日本的大坂，国内的北京、上海、广州等地。

2016年，青岛萌物在日本走红。

2018年帆船周．海洋节期间，青青侠全程参与了活动，引起了社会各界的广泛关注，其为帆船周制作的表情包一经上线就刷爆了朋友圈。

“青青侠”形象荣获青岛市政府颁发的2019帆船周海洋节“最佳合作伙伴”大奖。

在今年5月的深圳文博会上，青青侠和宣鲤宝宝组成了山东吉祥物的代表惊艳亮相。这种用文化创意和地域品牌作为地域宣传的崭新模式，引发到场观众和媒体的极大关注。

在今年7月青岛国际版权交易会上，青青侠已与包括陕西省历史博物馆形象代言人唐妞在内的多个代表中国地域特色的吉祥物结盟，共同成立中国地域吉祥物联盟，并制定相关规范，促进中国地域IP健康发展。

中国地域吉祥物联盟部分成员活动图。

国内著名文旅IP青青侠、唐妞和孔子爷爷。

在今年8月举行的第十一届漫博会上，青青侠与银魂、食戟之灵、My Big Big Friend、Buzzu、猫头鹰布布、猪小屁、冷兔、僵小鱼、蒲小满、斑布猫等200多个国内外知名IP共襄盛会。青青侠以其极具青岛地域特色的形象，脱颖而出，成为展会的焦点之一。同时，在展会上，青青侠与孔子爷爷、唐妞等国内优秀文旅IP荣获“IP伴客奖十佳文旅IP”奖项。

青青侠在第十一届漫博会上荣获“IP伴客奖十佳文旅IP”。

在今年9月举行的第八届山东国际文化产业博览交易会上，青岛动漫岛潮流快闪街项目获重点推介，这是代表青岛入选山东省文博会唯一重点推荐项目。该项目主要结合青青侠这样的青岛本土IP进行特色演绎，旨在打造一个集文创、趣味、新零售等为一体的具有鲜明特点的城市文创体验中心。在展会上，围绕青青侠设计的十余款青岛元素旅游文创产品深受市民喜爱。

青岛动漫岛潮流快闪街项目在山东文博会上获重点推介。

青岛吉祥物青青侠和日照吉祥物太阳鸟在山东文博会上。

在频繁出席各类品牌推广活动传播青岛文化的同时，青青侠，这只有超能力的“青岛小企鹅”，还常年不辞辛苦地游走于青岛的各大景点和节会：栈桥、小鱼山、东方影都、大学路、糖球会、帆船周海洋节……它呆萌又销魂的舞姿，在抖音等短视频平台上为青岛带来了充沛的流量，实在是让人爱不释手。

游走于青岛各大景点和节会的青青侠。

作为一枚优秀文旅IP，青青侠蕴藏提升旅游格局大能量

近年来，随着国内人均GDP的不断增长，旅游业持续发展，中国人均出游率大幅度上升。2018年旅游产业规模持续扩大，全年全国旅游业总收入达5．97万亿元，对我国GDP的综合贡献为9．94万亿元，占我国国内GDP总量的11．04％。2019上半年，国内旅游收入2．78万亿元，年增长达到13．5％。刚刚过去的国庆假期，外出旅游成为不少家庭欢度假期的不二选择，旅游消费再创新高。文化和旅游部发布的数据显示，2019年国庆假期全国共接待国内游客7．82亿人次，同比增长7．81％；实现国内旅游收入6497．1亿元，同比增长8．47％。

中国文联副主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生（中）会见中国地域吉祥物IP联盟主席王观龙（右）、城市文创中心理事长庄鈞皓（左）。

的确，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。到达远方，去过另一种生活，旅游已经成了一种生活方式。随之而来的，是旅游市场的竞争加剧。如何从众多景点中脱颖而出？如何提升区域旅游价值？在文旅融合背景下，IP成了当下文旅行业的一大热词，业界更有“无IP不文旅”的说法，可谓掌握了IP，就掌握了客流。

萌萌憨憨的青青侠，胖胖的身体中，蕴藏着提升青岛旅游格局的巨大能量。这是如何实现的？

不同的城市选择不同的IP路线，王观龙觉得自己的“文化＋旅游＋动漫”的IP模式或许是一个城市文化发展的新契机。无论什么样的文化IP都需要经营，没有经营的IP只是一个躯壳，承载不了发展的灵魂。“文化＋旅游＋动漫”的发展道路就是王观龙认准的方向，把城市吉祥物文化的运营和吉祥物旅游文创产品的开发作为今后发展的目标，打造每个城市的私人订制文化产品，让城市文化“拿得出手”“走得出去”。

落地到青岛，青青侠IP撬动起品牌的价值运用。如今，通过青青侠IP，王观龙团队打造出一系列富含青岛元素的旅游文创产品。目前，青青侠IP已开发完成50多种文创产品。同时，青青侠还与镇域的旅游协会、商会会员合作，用于农产品、旅行用品等文创产品以及旅游纪念品开发。

青青侠及其衍生品。

短短两年多时间，王观龙已经成功打造了青岛的“熊本熊”——青青侠，这只萌萌的海鸟正以饱满的热情和亲切的姿态向世界宣传自己的家乡青岛。王观龙坚信，青青侠定会成为青岛故事的一部分。