抖音、今日头条联合文旅部非遗司，助力中国原生民歌节展现传统音乐非遗

近日，由文化和旅游部、云南省人民政府主办，以“乡音·乡情·乡愁”为主题的2019中国原生民歌节在云南开幕。活动期间，字节跳动旗下的今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频作为本次活动的新媒体传播平台，与文化旅游部非物质文化遗产司共同推出“我的家乡有民歌”的话题，结合此次民歌节主题，号召站内用户展示自己的乡音、乡情，帮助当代年轻用户认识民歌、了解民歌、喜欢民歌；并邀请平台音乐人和用户参与活动演唱民歌并录制上传视频等活动，共同传播非物质文化遗产。

抖音开发出富有特色的民族头饰特效，用户只要参与“我的家乡有民歌”话题，在相机屏幕中就会出现土家族传统头饰道具，引导用户通过非遗技艺、传统乐器、书法国家、民族舞蹈、武术等表演形式积极传播家乡民歌和文化。该道具目前已被近260万抖音用户使用，话题下视频播放总数已经超过1000万。

今日头条与旦增尼玛、阿兰、扎西顿珠、降央卓玛、阿幼朵等少数民族歌唱家合作，邀请明星、达人和优质创作者参与话题，在历史、国风等多个频道发起讨论。头条站内话题“我的家乡有民歌”，推出两天，共有近2000用户参与讨论，超4500万阅读。作家苏岑回忆少年时合唱山东民歌《谁不说俺家乡好》，“柔婉流丽，娓娓而诉”，引起头条用户共鸣。西瓜视频、火山小视频也各自上线了相关话题。

抖音和头条平台上有丰富的地方民歌和非遗乐曲内容。苗族民歌、侗族大歌、陕北民歌、川江号子、花儿、南音等各民族非遗民歌，都在抖音上有近百万播放的爆款视频。一位抖音创作者拍摄下24岁蒙古小伙子的“高音呼麦”，悠扬清远，15秒的短视频累计播放1244万次，累计点赞超过58万。抖音网友评论说：“每次听到这个声音，就有种悠远、广阔、古老的感觉，真的是民族文化。”

抖音用户@歌手覃诚芳（抖音号：QCF520）是重庆黔江小南海镇土家十三寨的女寨主，她的音色独特，超高音亮嗓饱满纯净，以一曲《幺妹家住十三寨》获得满堂喝彩。这个身着土家族传统服饰在抖音上唱歌的女孩儿，将土家女孩的明艳俏皮表现得淋漓尽致。她创作的民歌bgm，共有超过100万抖音用户使用过，引发全民模仿热潮，让土家族民歌这项非遗在抖音唱响。

像覃诚芳这样的民歌爱好者在抖音上还有很多。全国各地的民歌也通过抖音获得了更广更远的传播。据不完全统计，抖音上共有102万个国家级非遗民歌短视频，产生了37亿播放，获得1.24亿点赞。

一直以来抖音、今日头条等都十分注重传播传承非物质文化遗产。今年4月，抖音发起非遗合伙人计划，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值。在这个计划的扶持下，京剧、皮影戏、油纸伞、蜡染等非遗，重新在年轻人当中流行，古老的非遗项目被更多人看见，真正“活”起来。

2018年4月，今日头条推出了“国风计划”，打造“国风”频道，从内容曝光、流量倾斜等多个方面对传统文化创作者进行扶持；并推出“传统文化素材库”，在内容创作端助力优质“国风文化”的创作。今后，今日头条还将陆续推出一系列旨在弘扬中国传统文化的举措和活动，以形式和内容创新为传统文化注入新的活力。

此次民歌节，通过今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等新平台的传播，将进一步扩大中华文化和非物质文化遗产的影响力。