青啤博物馆文创突破400款 文创收入是门票的2倍

青岛啤酒博物馆代表登台领奖。

青岛新闻网7月1日讯（记者 王爽）近日，青岛啤酒博物馆以150．65亿的品牌价值登榜第337入选2019年《中国500最具价值品牌》，成为唯一入选的工业旅游品牌、文化旅游名牌。这一好消息也给全市的工业旅游行业、博物馆文化行业提振了信心。据了解，现在青啤博物馆内文创共有九大品类、400款，现在博物馆文创收入是门票收入的2倍，市场潜力巨大。

品牌价值源于游客体验和口碑 馆内服务不断创新升级

据了解，品牌价值的专业测评维度涵盖经营实力、发展前景、社会影响力等多重维度，从专家提供数据显示，青岛啤酒博物馆五年内品牌价值从33．25亿到150．65亿，排名从465名提升至337名，始终保持活力时尚，远高于品牌平均增幅。

但对消费者而言，品牌价值源自感官体验和口碑，开馆16年，累计850万游客，千万杯青岛啤酒在此开启，游客满意率高达98％。“这个博物馆很有青岛特色，很好地展示出来啤酒文化，逛起来很有意思，还能尝到好喝的啤酒。”家住东李的李女士表示，曾经带外地朋友去游览过，得到了一致好评，自己也很自豪。

去年，青啤博物馆进行场馆大升级，引入1903剧场4D电影、1903时光坊文化沙龙、1903餐吧品尝美食等新板块，新增加啤酒品鉴、惊喜快闪舞等个性化服务，带给游客全新感受。在开始实行预约调流控流的情况下，2018年仍接待游客近120万，累计接待游客超800万人次。

2019全国（青岛）工艺美术博览会上，青啤博物馆携最新文创产品亮相。

文创、门票收入比已达到2：1 下半年文创开发仍是重点

今年5月，青岛啤酒博物馆自主实现了智慧刷脸入园系统，为游客省去了验票环节，减少了排队拥挤，也让文明旅游先行一步。在刚刚结束的2019全国（青岛）工艺美术博览会上，青啤博物馆携最新文创产品亮相，从十几块钱小物件，到几百元的特色礼物，满足不同游客的需求。

青啤博物馆相关负责人告诉记者：“文创已不是传统观念中旅游景区的衍生品，而是青岛文化传播的良好催化剂，很感谢游客们对青啤文化的认可，现在博物馆门票收入和文创收入已经达到1：2，这意味着文创行业有着非常大的潜力。今年下半年，博物馆的工作重点依然是文创产品，会有大量系列产品上市。”据了解，每年青啤博物馆都会有30款左右文创新产品上市，现在一共有九大品类、400多款。

荣获2019全国（青岛）工艺美术博览会的“醉青岛”文创系列。

青啤特色文创——啤酒皂。

好的博物馆高雅又亲民 希望未来逛博物馆和逛超市一样平常

博物馆是一座城市的文化之光，今年6月，随着海尔家电博物馆的建成，青岛正式步入全国百家博物馆城市俱乐部。近些年来，与工业旅游相结合的博物馆，除了青啤博物馆外，青岛纺织博物馆、道路交通博物馆等也发展良好。

青岛博物馆学会秘书长刘庆表示，人们对博物馆的观念有所改变，已经从对文物藏品的保护转向利用。“可以说，青啤博物馆是全国工业旅游的旗帜和标杆，它很好地把工业遗产保护、利用起来。这个博物馆不仅不是企业的包袱，还是展现企业文化的良性窗口，不仅培养了一大批博物馆文化爱好者，还培养了相当一部分消费者群体，这对青岛的博物馆文化发展也是一种贡献。”

博物馆内，举杯畅饮。

“博物馆其实是一种文化的综合体，需要社会各界给予关注和支持。”刘庆认为，百馆之城是一个新起点，一家家各具特色的博物馆，记录着青岛城市的历史，也通过不同的主题、多彩的形式，昭示着城市发展的无限可能。

他表示，打造高质量博物馆还是要遵循国家博物馆建设规范标准来，要高雅也要亲民，不深奥也不媚俗，紧抓提升服务质量。“博市物馆学会一直致力于博物馆文化的学术研究，也在为全市博物馆走访调研、提供发展建议，希望在未来的日子里，人们逛博物馆像逛超市一样平常，大家能积极参与文物研究、保护与应用中来。”