BrandZ全球品牌百强榜出炉 海尔成首个入榜“物联网生态品牌”

青岛新闻网6月12日讯（记者 黄晓）纽约时间6月11日，“2019年BrandZ™全球最具价值品牌100强”排行榜在纽交所正式发布。中国品牌表现抢眼，上榜品牌数量从去年的14个增加到15个。在今年新入榜的中国品牌中，值得重点关注的是传统上被大众定位为家电品牌的海尔，此次以“物联网生态”品牌的新面貌亮相BrandZ全球品牌百强榜，全球排名第89位，品牌价值为163亿美元。

BrandZ全球品牌价值百强榜中的中国企业。

该榜单是由世界最大的传播集团WPP委托品牌资产研究机构凯度开展的一项调查，现已进入第14个年头。这项调查结合了各家公司的财务和业务绩效（使用来自彭博社股市数据）以及来自370万全球消费者的洞察，覆盖了50多个市场上的16．6万个不同品牌。消费者对品牌的认知是决定品牌价值的重要因素。BrandZ是目前唯一扎根于消费者观点的品牌估值排行榜，可帮助商业机构了解自己在市场上的品牌实力，为他们在长期提升品牌力提供了清晰的战略指引。

海尔在榜上的品类被划分为“物联网生态”，这是BrandZ榜单今年的新增品类，海尔成为该榜单上首个，也是目前唯一一个上榜的物联网生态品牌。BrandZ分析指出，“海尔正致力于与客户及合作伙伴共同打造一个开放的生态圈，共创物联网时代的生态品牌。”

早在2005年，海尔就开始向物联网转型，这是因为越来越多的消费者需要的不只是单独的产品，而是一整套个性化、多场景的智慧体验。海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏在2005年首创“人单合一”模式，意在把企业改造成创业平台和生态系统。在此基础上，2018年5月，张瑞敏首次提出了“生态品牌”概念。在长达14年对新模式的探索中，海尔打破了两个“对立”，即消费者与家电产品品牌之间的对立交易关系和企业之间争夺资源的对立竞争关系，实现了由传统家电品牌向物联网生态品牌的战略转型。

正如The Store WPP欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官，BrandZ和BAV集团主席David Roth所言：“我们看到了一种新的时代趋势，即品牌从提供单一产品和服务向颠覆性的生态系统转型。品牌想要在未来取得成功，就需要了解这种新模式所能够创造的价值，并采用这种新模式。”

5G的到来将进一步加速物联网时代的进程，品牌价值的核心将从“物的关系”转向“人的关系”、从产品中心主义向用户中心主义的范式转移，呼唤以用户体验为核心的新商业模式、新业态——传统商业模式中生产者与消费者对立的单向交易关系急需向共创体验的双向交互关系转型，企业定位急需从树起堡垒的封闭“帝国”向共享共赢的开放“生态”转型。海尔此次登榜BrandZ全球唯一物联网生态品牌，进一步印证了这一发展趋势，与用户、生态资源方共同进化、共创体验的生态品牌或将成为物联网时代企业首选的创牌方向。