从青马看海尔：全球化品牌马拉松永不止步

如果要选出一项全球运动，来呈现开放与平等精神、凸显对个体差异的包容、展示个体坚韧不拔的意志和超越自我的信心，非马拉松莫属。五四青年节，海尔·2019青岛马拉松开跑，这已是海尔与青岛马拉松深度合作的第3个年头。作为全球的精彩赛事，青马的国际影响力在海尔全球品牌力加持下不断释放。作为全球化的知名品牌，海尔凭借着马拉松的长跑精神从青岛走向全球，不断刷新着行业创新极限，也将继续奔跑在全球化创牌路上。

青马遇见海尔：全球化是共同语言

能够与青马携手走过3年，这与海尔的身份相关。海尔生于青岛，长于青岛，辉煌于青岛，早已经是青岛的一张城市名片，此外，海尔创业34年间除了努力实现企业发展目标，也持续为青岛的宜居环境、幸福感受和创新氛围奋斗。走向世界的海尔，承担起了提升青岛全球化城市形象的使命。

不过，原因不止于此，同样重要的是精神上的契合。海尔与青马同行3年，正是实现了这样的契合，契合点便是“全球化”。

青马是全球化的赛事。马拉松本就是开放和包容的，从城市道路中选取场地，将跑者融入，选手与观众都置身其中，这是外在表现，而无论专业运动员还是业余爱好者，不分种族与性别同场竞技，才是其精神内核。青马延续了马拉松赛事的开放理念，吸引了近30个国家和地区的几万名选手参赛，为全球马拉松精英选手及爱好者提供了一个交流互动的国际开放平台。本届青岛马拉松的参赛者中，全程马拉松参赛者7000人、半程马拉松8000人、健康跑10000人。与往届马拉松不同的是，今年青岛马拉松报名人数呈现“井喷式”增长，较上届增加了70．6％。

海尔是全球化的品牌。海尔以及旗下的卡萨帝、统帅以及GE Appliances、Fisher＆Paykel、AQUA、Candy等7大品牌共同组成了世界第一家电品牌集群。在北美，GE Appliances是排在第一的厨房家电品牌；在日本，AQUA商用洗衣机市场份额占比75％，持续排名市场第一；在新西兰，Fisher＆Paykel和Haier双品牌市场份额第一，占比超过40％……海尔及旗下品牌遍布全球160余国家和地区，平均每分钟就有125位消费者成为海尔用户。

“全球化”是海尔与青马的共同语言，二者同样具备全球化的影响力、吸引力，品牌、能力契合就能共生、共振。

最大收获在赛事之外：持续升级的全球化能力

海尔作为青马赛事赞助商所得到的关注，只是品牌的基本收获。海尔与青马互为伙伴，实现全球化能力的持续提升才是最大收获。主要体现在两个方面：

其一，与全球接轨的服务能力持续升级。海尔以全球顶尖水准产品为依托，面向参与青马的全球跑者，也持续锤炼和升级着自身的服务能力，并将这些能力带给全球用户。比赛现场搭建了海尔首创的智慧美食生态圈，以冰箱作为厨房的控制终端，与烤箱、烟机、灶具等联动，实现从食材购买到烹饪的一站式方案；完赛后，跑者可体验到海尔智能鞋柜为心爱的跑鞋进行20分钟快速去异味、烘干杀菌等专业呵护。另外，作为连续3年的深度合作伙伴，海尔还为2019青马带来了PB装备、赛事小程序、特色加油站等，从装备到体验进行10多项赛事服务升级，为青岛马拉松画上了更加高端、专业、时尚的一笔，锤炼了海尔与全球接轨的专业化服务能力。

其二，员工全球化参与感、获得感的持续强化。脸基尼跑团、创客跑者、生日跑团、老中少三代接力跑、海尔42城青马当天同跑马拉松……无论是员工从全球各地来到青马比赛现场，加入奔者群，还是全球员工共同努力在产品、服务等方面更好地助力青马赛事，这种真实的参与感都能激发更大的创造热情和更深的自我认同。这让马拉松精神既体现在海尔品牌内涵中，也表现在每个海尔人的身上。

全球化的家电马拉松：一个没有终点的“无限战场”

海尔助跑青马，品牌与赛事同频共振，其中含着一种隐喻：对于海尔以及其他中国品牌而言，全球化本就是一场马拉松，赛道无限、没有终点。对于这场没有终点的全球化家电马拉松，海尔早有认知，他选择做永不停步的长跑者。

海尔，从没有品牌到创立品牌，从创立单一品牌到打造涵盖7大子品牌的全球化家电品牌矩阵，全球创牌之路，海尔一直在前进的路上。同时，海尔实现了从家电销量第一到智慧家庭全球落地，不仅是家电品牌的全球NO．1，更是全球智慧家庭品牌的NO．1。目前，海尔正在已有的功能、服务基础上构建全球物联网生态，打造全球技术研发创新体系、制造服务体系，向全球生态品牌的NO．1进发。

在连续进阶的全球化马拉松道路上，海尔只有进行时，没有完成时。当青马遇见海尔，全球化赛事共振全球化品牌，也只是海尔全球化能力提升的又一个起点。海尔仍在以长跑者的姿态，持续刷新着中国品牌全球化的新高度，拼搏在全球化的“无限战场”。