【老字号 新品牌】利群集团：80年"老字号"全国遍地开花
编者按：老字号是城市文化的象征，不仅是品牌，更是一座城市的温度。她们承载着独特的技艺和精深的文化，更承载着城市变迁的历史和老百姓心中美好的记忆。青岛市老字号企业协会数据显示，目前岛城拥有“中华老字号”企业19家，“山东老字号”企业18家。新时代，不少“老字号”以新旧动能转换为契机，应用新技术、开发新产品、发展新产业，推动企业脱胎换骨、迸发活力。近日，在青岛市老字号企业协会的推动下，本网特推出《老字号新品牌》系列报道，带您细数那些老字号的“前世今生”，解读他们“老树发新芽”的故事。本期，共同走进利群集团，看80多年老商超如何遍地开花。
视频专访
说起利群，你脑海的第一反应是什么？是你经常光顾的那家商厦，是去年4月A股上市的那家公司，还是今年5月并购乐天、迈向全国规模化扩张新征程的那个集团？亦或，其实她是一家有着85年发展历史的“中华老字号”。这家上世纪30年代诞生于青岛台东三路的商超老字号，见证了中国商业发展历程，也经历了现代零售业的改革变迁。
“小商铺”聚成“百货商店”
20世纪30年代初，在以台东三路为核心，与人和路、长兴路相接形成十字形的街面上，陆续聚集了40多家大小商铺，尽管绝大多数店面都低矮而狭小，但台东三路商业街自此已初具规模。
那时候，福兴祥和德源泰只是台东三路上名不见经传的小商铺，店面十分狭窄，国内光线暗淡，掌柜和伙计加起来只有五六人。起初他们只经营些小杂货，后来逐渐地扩大经营范围，增加了日用百货、绸布之类商品。30年代后期，德源泰老板拿出全部积蓄，在原店铺上加高一层，楼上住人，楼下开店。虽然只有100多平米，但是店铺位置好，在当地商铺中颇有名气。此后，福兴祥和德源泰等一些店铺的生意，都经历了40年代的短暂没落。
到新中国成立以后，政府对资本主义工商业进行社会主义改造，在1956年的公私合营浪潮中，台东三路商业街上的名德、万象、天兴三家百货店和裕龙、三星、永丰、福兴泰、益聚德五家绸布店并入德源泰；瑞城书局、永昌书局、大光明眼镜店并入福兴祥，使德源泰和福兴祥两家店都得到了一定的扩张。
1964年，青岛商业主管部门将福兴祥与德源泰合并，正式冠名为“利群百货商店”，又将台东三路商业街上的永信布店以及周围的一些小商铺划归利群，基本形成了利群百货商店的雏形。商业资源的“整合”，让利群百货商店变成国有商业企业，经营面积扩大到近1000平方米。等到1988年，利群百货商店就改制成为青岛利群百货股份有限公司，成为山东省商业首家股份制试点企业。
建商厦“重新创业”
“1992年是让利群人难忘的一年。”青岛利群商厦总经理纪淑珍回忆，当时改革开放的号角再一次响彻中国大地，这种激情澎湃的时代背景下，现利群集团董事局主席、利群商业集团董事长徐恭藻在任职后的第十二天，就在领导班子会议上明确提出，“要建造利群人自己的商业大厦——利群商厦！”伴随着掷地有声的话语，利群踏上改革的征途。
纪淑珍回忆，当时，面对缺少两亿多元建设资金的问题，徐恭藻带领利群人到北京申请发行企业债券，成为青岛第一家向社会发行股票的企业，签订了青岛乃至山东第一笔银团贷款协议。面对承建方违约撤出，徐恭藻当起了大厦的“总设计师”，带领大家边设计边施工。
时至今日，谈起大厦的建设，纪淑珍依然激动与自豪。纪淑珍永远忘不了1993年7月天，那个在强台风和暴雨中度过的夜晚。强台风袭击了岛城，午夜两点多钟，暴雨仍然没有要停的意思。没有号令，没有集结通知，徐恭藻和许多利群人不约而同地从家里来到施工现场。“奔流而下的雨水顺着电缆通过墙体基坑里灌水，基坑四周土坯已经出现了塌方，而这根粗重的电缆已经垂落于水坑内，随时都会被新出现的塌方砸断。”纪淑珍说，那时候大家都被眼前的景象惊到。“没任何犹豫，我们徐总第一个跳了下去，用自己的肩膀托起电缆，使劲向外拖拽。”看到这里，在场的人也都跟着跳了下去。一瞬间，一排由人力组成的传输带形成了，大家蹚着浑水，肩上扛着粗重的电缆快速向外移动，更多的人则站在没膝的水中向外排水……
1994年11月，由集团自行承建的集购物、娱乐、餐饮、住宿于一体的3．8万平米的利群商厦竣工营业，标志着利群集团“重新创业”的开始。从1997年开始，利群集团就通过自建、租赁、并购、控股等多种扩张方式，走出了一条稳步快速扩张之路。在坚持以商业零售连锁为主的同时，利群集团积极推进多业态同步发展，不断完善品牌经营架构。
与此同时，在沉寂30多年后，作为利群前身的老商号“福兴祥”又重出江湖。1997年5月，利群成立了以经营文化、百货、饰品为主题的福兴祥商品配送有限公司。重新现身的“福兴祥”已经舍弃了零售老本行，做起了商品配送的新行当，只用了不到10年时间，不仅成功跻身全国物流100强企业，而且成为全国唯一入选的第三方商业物流企业。2006年实现了年配送额30亿元、年销售额16亿元的辉煌业绩，既满足利群自身物流需求，也为中国众多商业企业未来发展的提供参考。
收购乐天迈向全国化
去年4月12日，青岛利群百货集团股份有限公司在上交所挂牌上市，正式登陆主板A股资本市场，打破了青岛近二十年来没有零售业企业上市的沉寂。利群集团董事局主席、利群股份董事长徐恭藻接受媒体采访时透露，利群股份在经营模式、商业物流和电子商务方面均有独特创新优势。
比如采用“买断经营＋自营”的经营模式，有效将经营利润最大化，保证持续强劲盈利能力；集成高效物流体系，六大批发公司强化总经销、总代理品牌的品牌掌控和规模化运作，有效把控商业资源，经销对象中甚至包括利群的竞争对手；依托利群线下渠道优势和品牌优势。
“利群网商”APP保证了线上线下商品价格、质量、品类的同步，创造出具有利群特色的全新O2O模式，开创了传统零售企业践行线上线下全渠道经营新模式；与同行业普遍采用租赁物业进行商业经营相比，利群股份商业自有物业经营占总体经营面积比例超过三分之一，这意味着潜在后续经营利润保障和房产增值不容小觑。此外，借助上市的契机，2017年，利群主打生鲜品类的利群直营店新业态——“利群·福记农场”社区生鲜店全面运营，依托强大的生鲜采购和配送能力，成为集团发展新的利益增长点。
今年5月11日晚间，利群股份发布公告称，拟以16．65亿元将乐天玛特的72家门店和15处房产收为己有，此次收购被业内视为上演了一场“蛇吞象”。
此前接受媒体采访时，徐恭藻表示，此次兼并收购计划完成后，利群集团门店数量将翻倍增长，经营规模也将持续扩大，区域发展范围不断扩张。根据公司目前的经营管理架构和管理层的经营决策水平，将进一步增强盈利能力。此次收购所接收门店，将分三批于2019年春节前开业。记者从利群方面获悉，利群时代上海普陀店、利群时代扬州店、利群时代南通海安店、利群时代淮安淮海北路店及利群时代连云港朝阳路店，将于8月3日亮相华东地区。
据介绍，今年12月1日，利群将正式上线智慧供应链，这将极大地解决韩国乐天玛特进入中国大陆市场以来的市场困境，使其供应链重新焕发活力。“相信随着公司的跨区域发展，结合公司成熟的管理决策体制、依托强大的智慧供应链支撑和信息化战略持续推进升级优势，并借助华东区域一直展现强劲的活力经济氛围，利群股份必将在智慧零售商业模式的道路上迎来再次腾飞。”
“‘利泽群惠’是利群的品牌内涵，是我们的立业之本。”徐恭藻总结，进入新时代，利群不断在零售发展创新之路上前行，成功摸索出一条全新的从B2C延伸到O2O和B2B的经营之路。亲历从计划经济专项市场经济的艰难探索的他，也在改革开放40周年之际表示，新旧体制交替推动了企业变革发展，首先要“感谢这个时代”。同时表示，将继续“用心去做，永不满足”，共同谱写利群集团新的篇章。
