报告:2024年 中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%销售

中新社北京9月26日电 （夏宾）波士顿咨询公司（BCG）和腾讯公司26日在北京联合发布了《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》，报告称，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6％，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40％的销售，带动全球市场75％的增长。

报告特别指出，中国千禧一代将成为消费主力，他们独特的数字行为推动奢侈品品牌与消费者关系发生质的变化，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

报告的研究覆盖了腾讯大数据平台所追踪的180万中国奢侈品潜在消费者，并抽样其中2620位消费者进行了问卷调研。

报告称，新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，约58％是18－30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71％。超过50％的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。他们深受数字化影响，全天候从手机上获取各种信息。

BCG合伙人王佳茜表示，奢侈品的消费者争夺之战将从线下向线上快速转移，五年之内进入奢侈品数字化2．0时代，线上线下紧密结合。