【老字号 新品牌】妇女儿童商店：承载青岛人回忆的妇儿购物王国

编者按：老字号是城市文化的象征，不仅是品牌，更是一座城市的温度。她们承载着独特的技艺和精深的文化，更承载着城市变迁的历史和老百姓心中美好的记忆。青岛市老字号企业协会数据显示，目前岛城拥有“中华老字号”企业19家，“山东老字号”企业23家。新时代，不少“老字号”以新旧动能转换为契机，应用新技术、开发新产品、发展新产业，推动企业脱胎换骨、迸发活力。

近日，在青岛市老字号企业协会的推动下，本网特推出《老字号新品牌》系列报道，带您细数那些老字号的“前世今生”，解读他们“老树发新芽”的故事。本期，我们共同走进青岛妇女儿童商店，寻找她带给青岛人的快乐与美好。

视频专访

在中山路上，曾有这样一个“妇儿购物王国”。最辉煌时，日接待游客和顾客平均达2万人次，等节假日，更是高达3万人次。她就是青岛妇女儿童商店。

从“杂货店”到专门妇儿用品商店

青岛市妇女儿童商店始建于1956年，位于青岛市繁华的商业中心——中山路中端，是游客必经之路。商店在最辉煌时接待游客和顾客平均达2万人次，节假日高达3万人次，是全国大、中城市妇女儿童用品专业经济联合会理事单位。

但建店伊始，却完全不是这样。建店3年以前，青岛市没有一家像样的妇女儿童用品商店，那时唯一以妇儿用品为名的商场出售的却是家用电器等，商场简陋很不起眼，低矮的木板楼梯，顾客一不留神撞到，头上就鼓起大包。

1989年庄玉华走马上任，第一斧头便是改造店堂，她亲自设计，亲自动手，20多天没回过家。一座青岛市唯一的妇女儿童用品商店出现在人们面前。一年后，它成为青岛市商业战线上的一颗璀璨明珠。

首创自选开架商场她成了“妇儿购物王国”

1990年，商店实行新的承包经营责任制和经理负责制，商店运用现代化美学理论，吸收国内外商场格局的特点，结合国内消费品市场的实际情况，打破传统的综合性百货商店模式。这一年，庄玉华大胆调整多年库存积压和经营结构，按照“专业”特色，创办了第一个敞开式妇女时装自选开架商场，开辟了一个生动的、活泼的儿童乐园式商场，方便了妇女儿童，收到了社会效益和经济效益。

商场开创以后，各项经济指标较大幅度增长，1991年商品销售总额达2600万元，突破利润百万大关，1989年销售额1800万元，利润55．2万元，分别增长70％和45％，创商店有史以来最高水平，并多次荣获市局“文明单位”和“重合同、守信用、物价计量信得过单位”，1990年获“山东省儿童少年先进工作单位”和“山东省双增双节劳动竞赛先进单位”荣誉称号。

1988年至1994年，妇女儿童用品商店年销货由1800万元增至2700万元，利润由55万元增长至127万元，职工年人均收入由1600元增至7000元。

1995年，销货额达到3030万元，比94年2700万元上升11％，利润实现138万元，比94年127万元递增21％，职工人均收入1万元，并被评为“青岛市商业系统十佳先进单位”。

努力应对时代冲击她对复苏“老字号”充满信心

随着新时代的来临，互联网进入中国，人们收入水平提高，中国经济飞速发展，“近些年，妇女儿童商店一直在挣扎中经营着。”庄玉华表示，她不希望这个拥有50年历史的老店就这样没落。

从2005年开始，中山路改造的消息最终被政府再次落实。这让她再次看到了妇女儿童用品商店的希望。

“我不能让企业毁在我的手中，我要在退休之前让妇儿用品商店‘解除’全部的欠款，重新复兴。”2006年下半年，庄玉华开始寻找新的合作伙伴，最终她决定与艾格品牌联营，实行扣点盈利方式。因此，虽然经营项目已变了，妇女儿童用品商店已经没有了，但老字号妇女儿童用品商店的牌子还依然挂在门头上。

改变了经营模式，庄玉华将新型经营模式注入到了妇女儿童用品商店中来，转变盈利模式。“按照现在的经营情况，我有信心10年全部还清欠款。”一直传承著老字号诚信传统的庄玉华告诉记者，复苏老字号，她从未放弃。