山东老字号开拓空间触网无界零售 芝麻开花节节高

“中华老字号”企业是百年商业大浪淘沙的珍品，也是经久不衰的文化载体。在无界零售时代，如何开拓新的销售渠道、吸引年轻消费人群、维护老客户，成为越来越多企业必须思考的问题。

9月1日，中华老字号无界零售发展联盟（以下简称“联盟”）第一届理事会第一次会议在济南举办，来自全国14个省的老字号协会，以及宏济堂、稻香村等60家老字号的企业家齐聚，共商未来发展新举措。

山东省商务厅副厅长王洪平表示，今年初，京东集团与包括山东老字号协会在内的13个省市老字号协会、百余家老字号企业共同发起，成立国内首个中华老字号互联网联盟——中华老字号无界零售发展联盟，开启了老字号企业共同打造无界零售品牌集群之路。

王洪平表示，老字号“不服老”才能引领新时尚。下一步，山东大力实施“老字号＋”工程，更加深入推动与无界零售发展联盟、京东超市的合作，积极推动老字号企业参加各种电商大促活动，精心打造京货节等老字号电商购物节，多角度促进老字号品牌的“触网”，拓展多元化的消费场景。

中华老字号无界零售发展联盟理事长、京东商城消费品事业部干货食品部总经理李昌明表示，京东超市将通过为老字号打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案，通过京腾计划、东联计划等，为品牌嫁接营销工具，实现精准营销，提升效率。在未来的3年，京东超市将培育出1家年销售额过10亿和10家年销售额过亿的老字号品牌。

李昌明表示，成立联盟的目的在于推动京东无界零售解决方案有效运用于优秀传统企业，通过提供推广资源、技术支持、运营经验传授、物流仓储配送等各方位保障，把老字号企业纳入到京东“比你懂你”、“所见即得”、“随处随想”的无界零售时代消费体验目标构建当中。

据介绍，今年上半年，山东省老字号实现线上营销收入28．61亿元，同比增长30．04％；其中入驻京东老字号馆的45家老字号企业实现销售额2．6亿元，增长73．5％。