青岛新媒体传播分析报告：同频共振唱响峰会正能量

传播分析：

本次峰会报道中，各端齐发力，尤其是微博、微信等新媒体平台，更是发挥独特优势，利用视频、图文、H5等形式，全方位、多角度地对峰会宣传报道，最终达到了阅读超五千万次的成绩。

1、青岛市自媒体联盟成员联合发布倡议书：

为保障上合组织青岛峰会顺利召开，5月15日青岛市自媒体联盟组织联盟成员联合发布“杜绝虚假信息，共建诚信网络——青岛自媒体人倡议书”，得到联盟成员积极响应，共有139家自媒体积极发表倡议书，为峰会顺利召开营造了良好的网络环境。

微信倡议书部分截图

微博倡议书部分截图

2、青岛市自媒体联盟成员集体辟谣，发布真相：

6月5日，某微信公众号编造发布“2018年6月6日开始至2018年6月12日市区所有加油站暂停营业“谣言，在社会上造成恶劣影响。“青岛公安”、“青岛网警巡查执法”第一时间发布辟谣信息，各大自媒体平台像青岛优生活、青岛本地宝、青岛生活在线、胶州人在线、胶州事、西海岸热点、黄岛印象等百余家自媒体纷纷响应，在各自平台转发辟谣，迅速遏制了谣言传播，减少了不必要的恐慌，为峰会顺利召开肃清了网络环境。

集体辟谣部分截图

3、青岛市自媒体联盟成员实时跟进便民信息：

为加强社会治安管理,维护社会治安秩序,青岛市政府发布《关于市区部分区域采取临时性行政管理措施的通告》,对本市市区部分区域采取临时性行政管理措施。

青岛市自媒体联盟成员像“知青岛”、“头条青岛”、“青岛人”、“爱尚青岛”、“胶州人在线”等百余家自媒体平台积极转发“青岛交警”、“青岛公安”等权威平台信息，起到了很好的传声筒作用。

据清博后台统计，在峰会10万+爆文中，关于交通信息爆文占据14篇。便民信息刷爆青岛市民朋友圈，既为大家出行提供便利，也保障了峰会期间交通顺畅。

交通信息部分截图

3、青岛市自媒体联盟成员创意跌出，精彩频现：

在此次峰会中，新媒体渠道各种形式的推广，创意跌出、精彩频现，点击量达到百万级甚至千万级作品频频涌现。

1）原创MV刷爆朋友圈：

5月24日晚，“东唐”微信发布“青岛这次真的火了，一首歌刷屏朋友圈”一文，《青岛》MV首次进入大众视野，当晚就瞬间刷爆微信朋友圈，成为现象级爆款作品。

MV首发后，青岛市自媒体联盟成员纷纷跟进报道，像“青记”发布的“市委书记向全球推介网红歌曲《青岛》，勾起无数回忆，让世界聆听青岛声音”一文，截至目前阅读10万+点赞940次，使得《青岛》MV得以很好的二次传播。

在大家共同努力下，不到一周时间，《青岛》MV微信点击量超150万次，相关新浪微博话题总阅读量突破两千万，秒拍视频播放量破千万，全网点击量达“千万+”。《青岛》MV已经成为不折不扣的网红歌曲。

《青岛》MV部分截图

2）H5漫画、小游戏等新形式纷纷涌现

除了原创视频、歌曲外，联盟成员还别出心裁，设计了H5漫画、小游戏等形式宣传青岛，让大家眼前一亮。

其中“视觉志”发布的原创H5漫画“什么是青岛”，将历史纵向的青岛故事和文化横向的青岛特色一一展示。《什么是青岛？》推出24小时后单篇阅读达到136多万次，转发数达到10万+，点赞数达上万个。

3）最美夜景、焰火表演，惊艳世界

当然，本次峰会最让人期待的还要数6月9日晚上21:00的上合峰会灯光焰火艺术表演了。青岛市自媒体联盟成员媒体齐心协力在第一时间发出焰火表演的各种精彩瞬间，让青岛惊艳世界。

据统计，峰会期间，关于青岛焰火表演10万+爆文共计13篇。

其中，像“青岛新传媒”发布的“青岛上合峰会最新夜景（都是横图）”、“星灿青岛”发布的“上合峰会灯光焰火晚会震撼现场！”、“青岛新海岸”发布的“今夜，青岛最美！”、“深度西海岸”发布的“上合峰会青岛灯光秀（震撼实景）”等文章都在朋友圈起到了刷屏的效果。绚烂美丽的烟火，让每个青岛人都为之震撼和骄傲。

最美夜景、灯光焰火表演部分截图

“青岛市自媒体联盟成员集体发声 峰会唱响正能量”

自媒体整合传播效果分析报告

一、发布文章数：

6月1日-6月30日间，青岛自媒体联盟成员实时关注峰会动态，全方位、多角度对青岛城市建设、文化、旅游及峰会精彩瞬间做了宣传报道，第一时间协助辟谣、转发政府通知，助力唱响青岛好声音，据统计，峰会期间“上合青岛峰会”累计提及五万余次，阅读超五千万次。

其中，在上合青岛峰会宣传报道中，青岛各大微信公号关于峰会的报道起到了很好的配合，据统计，峰会期间，关于峰会的超10万+爆文共计62篇，在朋友圈达到了刷屏的效果。

二、传播走势：

据传播走势表显示，自5月份开始，关于“上合青岛峰会”的报道开始呈直线式上升趋势，6月份关于峰会报道更是达到顶峰。

三、情感走势：

峰会期间，关于上合青岛峰会正面报道占比91.47%，中性报道占比8.53%，尤其是6月9日-10号，关于峰会的正面报道更是达到了顶峰，而这两天正好是上合青岛峰会召开时间。

四、热词走势：

据热词走势表显示，在6月9号之前，关于峰会的热门词汇一直在0-5之间徘徊，6月9日之后，各端齐发力，纷纷发出关于峰会的最新报道，关于峰会、青岛、上合青岛、上合组织等热门词汇呈爆发式递增，尤其是9号、10号这两天，热词走势更是接近30的峰值。

青岛市自媒体联盟成员用最完美的状态协助做好峰会宣传报道，全方位、多角度对青岛城市建设、文化、旅游及峰会精彩瞬间进行播报，第一时间协助辟谣、转发政府通知，助力唱响青岛好声音，在大家同心协力、默契配合下，上合青岛峰会圆满落下帷幕。

青岛市自媒体联盟致力于青岛市自媒体人的成长和发展，过去一年来，举行了“首届金海星奖－青岛优秀自媒体评选”、“新媒体＆新事物研习社”、“青岛市自媒体联盟采风泊里新城助力乡村振兴”、“青岛市自媒体联盟探访青岛东方影都助力新旧动能转换”、“青岛市自媒体联盟走进三湾三城”、“青岛自媒体爱心接力找到孩子正能量全城传递”、“大雪吹响集结号青岛市自媒体传播正能量”等具有广泛社会影响力的优秀活动，传播青岛正能量，为青岛市的发展、青岛市自媒体行业的繁荣而努力。

青岛市自媒体联盟介绍：

青岛市自媒体联盟是由中共青岛市委宣传部、中共青岛市委统战部、青岛市网络文化管理办公室指导，青岛网络传媒集团、青岛新闻网和青岛创益邦创孵基地联合青岛海尔新媒体、青岛交警、知青岛、头条青岛、青岛圈等青岛216家自媒体共同发起，专注于服务我市自媒体领域机构和个人的非营利性组织。

2017年1月10日联盟正式成立，本着“广泛参与、平台服务、协同创业”的服务理念，秉承社会化运营、专业化服务的宗旨，一方面帮助自媒体从业人员解决发展中遇到的困难，一方面帮助政府企业拓展自媒体宣传推广渠道，整合对接资源，承担自媒体和政府、企业之间桥梁纽带作用，打造促进青岛自媒体行业发展的沟通交流服务平台。

联系电话：4006-187-187

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