【青岛自媒体精英榜】专访“大树君”：凭短视频圈粉600多万，他们只做有温度的社会实验

（文／邢书玲）

当街叫年轻女孩阿姨、对打篮球的男生说“你的鞋是假的吧”，美女街头测试找有女朋友的男生拧瓶盖……最近在抖音上，你是不是经常会刷到这些爆红的视频！

他们均出自一个叫“大树君”的账号，在抖音一片雷同的嘟啦嘟啦、ci哩ci哩热舞中，他们凭借一种真实社会实验的方式脱颖而出。

作为最早一批短视频创作者之一，“大树君”从优酷起家，逐渐扩散到微博、微信、今日头条、抖音、大鱼号等内容平台，如今不到三年的时间，全网粉丝已达600多万（其中微博115万，抖音185万），短视频全网累计播放量10亿+。

今天我们有幸采访到了“大树君”的幕后创始人，听他们聊一聊视频背后的创业故事。

从传统媒体走出的内容创业者

“大树君”创始人单鑫

他叫单鑫，青岛人，1988年出生，大学毕业后从上海回到家乡青岛，在青岛电视台担任编导一职。

2014年，他给既是老乡又是大学同学的郭梁打电话叙旧，当时郭梁刚从英国读完硕士回来，在北京一家卫视做实习编导，正是这一通电话，让两人一拍即合，决定辞职创业。

“最初我们就在青岛做传统的宣传片，但后来发现青岛这个城市市场比较饱和，我们的资源相对也比较有限，就想着要不试试网络视频这块。再加上当时YouTube正火，我们两个人都喜欢看，国内那会还没有短视频的概念，我们就想要不把这种模式引进中国，看看在中国拍，大家会有什么样的反应。”单鑫说道。

当时可以传视频的平台并不多，他们的视频主要在优酷、B站上发，并没有获得很大的流量。

后来今日头条出来后，头条分发推荐机制让他们的内容井喷式爆发，“大树君”迎来了第一波红利。

优质独特的内容，再加上短视频的红利，让“大树君”彻底走红。

爆红的背后绝不是偶然

“大树君”创始人郭梁

和绝大多数短视频创业者一样，“大树君”的走红也经历相当长一段时间的平静期。

在郭梁看来，他们就是从草根自媒体，一点一点摸索出来的，刚开始真的是什么都没有。

“PGC（专业生产内容）短视频多少需要一些团队，一个人做会比较困难，但你看现在抖音比较好的一点是，很适合UGC（用户原创内容）的发展。你可以自己一个人拍，只要有创意，十几秒的视频就可能爆火，在抖音没出来之前，我们更多的是靠内容一点一点积累粉丝的”，郭梁说道。

但好在受传统媒体熏陶，加上自身的专业素养，他们对新闻的敏感度相对较高，这也是他们做短视频的最大优势。

回顾大树君的每期视频，郭梁表示：“我们从来没有想过为了博眼球去做一些东西，‘大树君’的选题都是大家比较关心的社会热点话题，都能很好的切合大众的情绪点，这也是‘大树君’能够获得大家关注的一个重要原因。”

8人团队的高效运转

“当女孩独自出现在印度街头”实验

为了保障内容的持续产出和追求更高的质量，单鑫组建了一支8个人的小团队，配齐了编导、摄像、剪辑等岗位，保证每周两期的更新频率。

单鑫说：“短视频必须要高效率，每周我们团队都会坐在一起开选题会，一旦确定下选题，会立马投入拍摄。我经常跟编导说，大家想选题千万不要局限，没有什么是不能拍的。只要是好的爆款内容，花多少钱都去拍。”

正是单鑫的这种鼓励，让团队成员天马行空、创意不断。

为了做出好的内容，他们甚至跑到了印度、日本、迪拜等国家做实验，测试在这些国家掉钱包会不会有人去捡，最终得出了截然不同的实验结果，收获千万点击量。

粉丝特辑，拉进平台与粉丝距离

“叫年轻女孩阿姨”实验

为了更好地与粉丝互动，“大树君”还专门设立了“粉丝特辑”，不定期地更新从粉丝留言中挑选出的有意思话题，制作出有意思的社会实验，满足粉丝想看的场景需求，截至目前已推出10期，像“小姐姐你衣服真好看，我也要给我妈买一件”、“下雨天帮路人撑伞”、“如何空手套到小姐姐的手机号”等话题都受到大家一致喜爱，基本每期推出去，留言区全是粉丝留言希望自己话题被选中。

通过这种“粉丝特辑”的方式，既保证了话题的源源不断，又调动了网友积极性，增强了平台与粉丝的黏性，可谓一举两得。

大树越长越高，世界越来越好

在“大树君”的平台介绍里有这样一段话：用实验影像带你认知这个有温度的社会，大树越长越高，世界越来越好。这也是“大树君”一直以来践行的准则。

据单鑫介绍，最早“大树君”被大家所熟知那会是叫“JokeTV”的。

“我们想在平台有一定影响力之后，做一些正向的东西，其实也不是刻意去做，而是在真正社会实验之后，发现这个社会并没有那么冷漠，人与人之间还是很友好的。Joke只是代表了搞笑这一部分，很显然有点片面了，大树则给人一种正能量、依赖的感觉，因此‘JokeTV’就正式改名‘大树君’了”，郭梁介绍道。

从2015年9月推出第一期视频，截止目前已推出160多期，他们在街头给陌生人送暖宝宝、帮陌生人撑伞、系鞋带，测试中国男士会不会帮助瘦弱女生提行李以及街头虐狗会不会有人管……，让大家一次次感受到这个社会的温暖。

“日本人在南京问路”实验

今年4月4日，“大树君”发布的“当日本人在南京街头求助，路人们会是什么反应”视频，在微博收获1000多万播放量，引发人民日报、新华社等主流媒体转载。

这也是单鑫目前为止最满意的一期，他在朋友圈里写道：大树君的社会实验节目一直致力于把握社会脉动，将有趣的短视频形式与主流价值观结合，让大流量传播有价值的内容。感谢大家一直以来的认可，大树会继续扎根！

“日本人在南京问路”实验

未来孵化内容矩阵，规模化生产

谈到未来发展，单鑫说，目前对他们来说，最主要的还是要抓住抖音这波红利，制作出更多符合抖音平台属性的内容。

今年，他们还会在“大树君”基础上，签约一些网红，为“大树君”里的每个主人公建一个抖音号，孵化以“大树君”为首的内容矩阵。

同时，他们也会尝试在多个城市组建团队，吸引更多优秀人才，真正实现规模化生产。

在单鑫看来，一旦5G时代到来，短视频流量势必还会迎来一个爆炸期，再加上现在一些比较重要的内容平台，像微信公众号都在向短视频这块倾斜，这些都迫使他们做一些更利于短视频传播、打开的内容。

不可否认，在短视频领域，千军万马过独木桥已经成为必然。目前，团队也在探索更完整的变现模式，他们相信凭借优质内容的持续性产出，“大树君”一定可以在短视频这条路上扎根生长。

征集：

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