微信订阅号逆天改版，新媒体人该如何应对？

6月20日，微信订阅号正式改版！

令很多人猝不及防。

对于此次改版，官方团队的描述是这样的：

改版后，订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后，可直接阅读。同时，优化了对视频、图片、语音等消息的展示。（此次改版仅限 iOS手机，安卓机得再等等）

事实并没有那么简单，对于公众号小编而言，公众号会越难做难做。

订阅号到底改了什么

1）消息栏变更

改版后，根据官方介绍，订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。

在订阅号消息列表，公众号按群发送达时间先后展示，最新发布的内容在最上方。

卡片样式相对列表样式，更有吸引力，整体视觉体验更好，加大了头条文章的点击率及用户点击欲望。但是以后头条吸引用户就更加靠图片和标题了，小编们估计要考虑再多加一个小时想标题了！

2）多条推送折叠显示

每个公众号最多只显示两条推送文章，剩余几篇内容被折叠起来，只有点击“余下几篇”才能打开。

3）置顶显示变成星标

改版后你会发现，之前置顶的订阅号没有了！

根据微信官方介绍：“置顶”变为“星标”。

用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”，“星标”订阅号消息同样按照时间排序，不再置于最顶部位置。同时，在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里，都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标。

如果想快速找到之前置顶的订阅号，点击页面右上方，进入订阅号会话列表即可。

4）摘要也没了！

以前的公众号推送中，如果单次推送只有一篇的文章的话，我们往往可以通过文章显示的摘要来获取更多相关信息。

但是在新版中，单独推送一篇文章的摘要也不再显示了。

5）小红点消失

提醒未读条数的小红点和数字消失了，强迫症福音。

左边旧版本，右边新版本

5）新增消息回复提醒

改版后：在公众号后台留言，收到公众号的回复时，会在聊天窗口订阅号信息框内显示通知提醒，在订阅号信息界面会有相关通知提示。

6）每条图文均显示朋友阅读数

如果你的朋友看过某一篇推送，在新版的界面里，你便可以看到有多少好友和你志趣相投。

7）“取消关注”更便捷 

改版前：关注的订阅号页面，需要点击右上角的菜单，才能找到“不再关注”的入口，十分隐蔽。

改版后：在信息流里，向左滑动公众号名称，即可快速取关。

对用户来说体验度是提升了，对公众号运营者来说简直是噩梦！

8）被边缘化的菜单栏 

改版后，再要打开菜单栏，至少需要3步操作。

大大增加了用户的操作成本，菜单栏的点击量短期内势必会收到冲击。历史文章的阅读量也会受到影响。

也就是说，改版后公众号的菜单栏几乎完全被隐藏了！用户很难也不愿意主动点击菜单栏。

顶级大号们估计要哭晕在厕所了！

一次改版，将千千万万新媒体从业者团结到了天台上。

公众号的运营编辑要“崩溃”了，

“毫无准备就变了，

到底以后可咋办”。

小编到底会有多悲剧？

1）取关率可能创新高

什么意思呢？以前进入订阅号列表，只点击想看的，不看也没关系，躺在列表里没有影响；改版后，进入默认界面是信息流，所有公众号的内容同台竞技，并且图文消息按照推送时间。

这种方式对那种文章质量差、配图、标题差的文章直接暴露出来，意味着靠转载为生和不注意配图和标题的公众号，取关率要创新高了。

新版本左滑可直接取消关注

2）长尾流量消失，阅读量降低

原先我想看某个公众号发布的内容，我要进入订阅号列表，然后点击感兴趣的标题进入公众号界面。这个时候，我还可以往上滑查看往期内容（看往期内容只用2步操作）。即使文章发布了好几天，也能获得长尾阅读流量。

但是改版后，点击“订阅号消息”进入后，默认页面变成了信息流，我可以直接看内容了，不用那么麻烦进入某个公众号界面才能看内容，那么往期内容的曝光就会降低。

3）菜单栏可能要废，精准流量损失

和长尾阅读流量是一个道理。原先想看内容，进入列表后，点击标题才能进入公众号界面，这个时候，我们还能顺眼“撇一下”菜单栏，顺手“点一下”菜单栏，还能为菜单栏的内容引流。

但是改版后，进入“订阅号信息”的默认页面变成了信息流，也就是说，我可以直接看内容了，不需要操作那么麻烦进入公众号界面，菜单栏和公众号界面在一个页面，那么这个时候菜单栏曝光就降低了。

4）对配图、标题要求更高了

文章以前还有一块遮羞布，现在是衣服被扒光了示众，什么意思呢？

以前进入订阅号列表，页面由”公众号名称+标题”的纯文字形式组成，看文章有2步操作，先点击标题，再通过公众号界面的封面图进入文章。

这种情况下，我先搞定标题套路，把用户吸引进公众号界面就可以了，至于图好看不好看那是后话了。

但是改版后，信息流显示的是“图片+标题”。也就是说，标题吸引人还不够，配图也要好看。如果有一个做不好，那么你这篇文章也没什么指望了。这样一来，逼着小编们不仅要搞标题套路，还要开发找图套路了（PS：封面图的尺寸也要修改）。

5）单次发送多条的订阅号要惨了

这次改版后，像一天发7、8条的订阅号可能要哭了，为什么呢？因为信息被折叠了，只能显示2篇内容。

如果想看他今天发布的其他消息，需要点击“余下 X篇”才可看到剩下内容。

这样一来，有几个影响

①假设3条及以下是广告文，那么这些广告位基本上就是废掉了。对于某些大号来说可能是灾难，他们只能将广告放到头条和次条。

②假设3条及以下是文章，想要依靠发布多条文章涨粉的公众号就凉凉了。只推送1-2篇的小号和推送8篇的大号没什么区别。

6）公众号品牌和变现能力减弱

公众号品牌和变现能力会被削弱。为什么这么说？

因为改版后，内容单元改变了，以前是一个个公众号，用户会认为关注的是号主，也会有更高的忠诚度。

但是改版后进入“信息流”，内容单元变成了一篇篇文章。读者压根不需要点进某个公众号主页，直接点击图片阅读即可，有点“今日头条”意味，看了内容就可以滑走，他们不会关心这个号。

这样一来，公众号读者的粘性、菜单栏的转化，商业变现能力等减弱，这才是最可怕的。

看自媒体大佬如何应对

对于此次改版，小编采访了青岛几个自媒体大V，看看大家都是都是如何应对的。

青岛有点牛新媒体总监杨爱玲：感觉改版之后，阅读还是有些下降的。我们也在做积极的调整，目前的调整主要是头图和标题这块，头图比较重要，要做的更吸睛，标题可能要变得短一些，长了会不显示。其他的我们也想再观察下，因为不少粉丝还没有升级。 

胶州人在线创始人王复森：目前来看，影响还不算太大，但后边3、4、5条影响还是挺明显的。应对措施的话，我们团队经过开会讨论，想到了三点：

1、头图将会作为重点提升对象，以后在设计上会更用心，另外如何让头图从信息流中跳出来，更醒目，将是接下来要着重解决的问题。

2、对内容的要求将会更高。至少前两条内容要更好看，才能让粉丝更愿意点开。

3、要充分利用好第二条的价值。相比没改版之前，第二条能显示出来，这个位置还是挺好的，但怎么用好第二条是个大学问。比如说可以做其他条的引导，或者推一些有趣味性的内容提升吸引力，这个都是接下来我们要考虑的问题。

知青岛创始人高海豹：我觉得现在升级的量还不大吧，受影响是肯定的，目前表现出来的还不大，具体的还要等安卓版本更新之后，再观察一下。

玩转青岛指南创始人尹俊北：目前来看，没有什么很大的影响，最近发了几个推广，效果还不错。

头条青岛创始人马尚：目前来看，还没有什么很大的影响。但作为一个用户来讲，升级之后，最大的感受就是不习惯，我重点关注的几个公众号，由置顶变成了星标，感觉不方便了。作为一个运营者，我觉得最主要的还是要把内容做好，其他的还要后续观望观望。

对于这次改版

您怎么看？

又有哪些应对措施？

欢迎在评论区留言一起探讨哦~

内容综合自微信派、南方都市报、运营公举小磊磊、运营研究社等

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