世界品牌实验室发布2018“中国500最具价值品牌”

由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十五届）“世界品牌大会”6月20日在北京举行，会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以4065．69亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。腾讯（4028．45亿元）、海尔（3502．78亿元）紧随其后，分列第二、第三位。

据报告显示，2018年度“中国500最具价值品牌”的总价值为184459．11亿元，比去年增加28879．05亿元，增加幅度为18．56％。腾讯、海尔、华为、阿里巴巴这些行业巨头凭借不断创新和变革，成为中国最具盈利能力和全球影响力的超级品牌。在全球化不断推进的今天，中国品牌已经成为世界经济不可或缺的重要力量。

今年腾讯凭借4028．45亿元的品牌价值名列榜单第二位，作为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯的品牌成长受益于中国的数字化发展机遇。从QQ到微信，从游戏、音乐、视频、文学到理财、阅读、民生政务……不论是自研运营，还是联盟与投资布局，腾讯的产品和服务几乎涵盖了互联网服务的各个领域，直接向亿万用户传递用户价值，生活中腾讯的产品可以说是无处不在，这也为给腾讯品牌价值增长奠定了坚实的基础。

值得关注的是，在品牌价值排名第三的海尔被归类到物联网生态行业，而非我们所熟知的家电行业。“物联网”时代到来，中国的互联网巨头们纷纷布局万亿规模的物联网行业。据了解，海尔在全球范围内首次提出创建物联网时代生态品牌。区别于传统时代体现质量体系的产品品牌和互联网时代的体现流量的平台品牌，海尔提出的物联网时代生态品牌更强调与用户的交互。在海尔看来，物联网时代的用户需求更加个性化，所有的数字技术都应该服务用户个性化体验。在人单合一模式指导下，海尔利用COSMOPlat、顺逛等物联网支持平台打造物联网时代生态品牌。这一充满想象力的布局，可以预见海尔将为中国企业在物联网时代的创牌之路指明了方向。

在榜单中，价值超过1000亿元的品牌有41个，同比增加一个。其中，品牌价值在3000亿元以上的品牌有6个；品牌价值在2000亿元至3000亿元之间的有9个；品牌价值在1000亿元至2000亿元之间的有26个

从区域分布来看，得益于赢利能力强的央企总部的集中，北京有94个品牌入选；广东和福建分别有90个和49个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分，具有全国范围影响力的品牌有439个；具有世界性影响力的品牌数为51个，较去年有所提高。

在现场，来着美国哈佛大学商学院管理学教授伊利·欧菲克博士表示，中国产品已经展示出世界一流的品质，但仍缺乏品牌情感资产。若要改变外界对中国品牌的看法，首先要有优秀的产品，而且不仅模仿西方领先品牌，还要超越它们。

来自英国牛津大学（OXFORD）赛德商学院营销学教授斯蒂芬⋅沃格（Stephen Woolgar）指出，超级品牌全球化有三个基本前提：在本土国已经是国民品牌，有国际化的售后服务体系，有多国语种的传播和应答系统。在演讲中，斯蒂芬⋅沃格也提及海尔。“据统计，中国自主家电品牌出口量，目前仅占到海外整体市场份额的2．46％，而这当中有82％来自海尔。目前，海尔已进入欧美十大连锁渠道，市场遍及全球100多个国家和地区。海尔物联网生态系统，可以不断挖掘世界各地的用户需求，增强了海尔作为生态品牌的忠诚度。”斯蒂芬⋅沃格在演讲中表示。

据悉，世界品牌实验室（World Brand Lab）总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特⋅蒙代尔（Robert Mundell）担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团（iceo．com），专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。世界品牌实验室是全球公认的三大品牌价值评估机构之一，从2004年开始，已连续15年发布《中国500最具价值品牌》年度报告。