中国品牌日：海尔打造物联网时代生态品牌

5月10日，中国品牌日到来。作为中国品牌海外创牌的典范，海尔一直致力于世界名牌打造。据世界品牌实验室数据，2017年海尔品牌价值2918.96亿元，位列中国家电企业第一位。从90年代初，海尔一直坚持全球化创牌，坚持“三步走”战略让海尔成为全球知名家电品牌。在物联网时代，海尔首次提出了“生态品牌”这一概念，是继产品品牌、平台品牌之后的又一次品牌内涵的迭代和创新，在全球范围内第一次明确地提出了物联网时代的“创牌”方式。

“三步走”战略支持海尔创出了世界名牌。先“走出去”，用缝隙产品打开发达国家市场；再“走进去”，用主流产品进入当地主流渠道；最后“走上去”，成为当地消费者喜爱的本土化品牌。

目前海尔在全球范围内已实现了设计、制造、营销“三位一体“的网络布局，在全球拥有10大研发中心，108个制造工厂，66个营销中心，其中海外研发中心8个，工厂54个，2000万台海外产能。海外生产海外销售占比56%，其中冰箱产品海外生产占比达到70%以上，产品遍及全球160多个国家。全球化布局和本土化运营让海尔赢得每一个国家、每一个市场的用户的心。

物联网时代，海尔围绕“智家定制”（智慧家庭定制美好生活）的战略原点，向全球不同国家和市场的用户输出食联生态、衣联生态、住居生态、互娱生态等价值交互平台，满足个性化家居服务方案的需求，创立了物联网生态品牌。

（编辑：鲁飞）