玩具制造商乐高公司全球销售业绩13年来首次下滑

丹麦积木玩具制造商乐高当地时间6日表示，2017年公司全球销售业绩下滑，但2018年开年后情况已有所改善。

数字显示，2017年，乐高全球营收下挫8％至350亿丹麦克朗（约58亿美元），这是最近13年来公司年度销售额首次下滑。此外，当年乐高税前利润下滑18％至104亿丹麦克朗。税后利润为78亿丹麦克朗（约12．9亿美元），而此前一年为94亿丹麦克朗。英国广播公司（BBC）援引乐高一位女发言人的话说，在库房和商店中堆积的积木“太多了”。

从地区上看，欧洲和北美业务欠佳，但新兴经济体市场增长明显。从产品线上看，乐高城市系列、乐高幻影忍者系列、乐高星球大战系列、乐高好友系列等对公司业务增长贡献较大。

去年秋天，鉴于业绩停滞不前，乐高启动了整合计划，裁撤1400名员工，并重申公司将围绕主业进行发展。

乐高首席执行官尼尔斯·克里斯滕森表示，扭转不利局面不可能一蹴而就，公司将推进业务整合，着眼于长远发展。克里斯滕森表示，2017年对乐高来说是具有挑战性的一年，从全年看乐高取得的业绩不能令人满意，但年底时公司表现已出现改善迹象，去年最后一个月在12个最大的地区市场中，有7个实现了销售业绩增长。克里斯滕森还称，2018年乐高开局良好。

乐高对新兴市场寄予希望。克里斯滕森表示，在新兴市场，特别是亚洲市场中，乐高产品保持着增长势头。有报道援引乐高方面的表态称，中国市场具有“强大潜力”，2017年公司在华销售业绩实现了两位数增长。2016年，乐高在亚洲的首家工厂落户中国。

另据德新社报道，为了开拓新的市场，乐高计划今年年底前在迪拜设立新的办公室。

根据BBC整理的数据，乐高在全球玩具市场中的地位举足轻重，乐高积木玩具目前已达3700种，每年大约有750亿块乐高积木卖到超过140个国家和地区的市场中，全球开设了130家乐高品牌零售店。2009年至今，乐高玩具实现了“零召回”。