【致敬企划人】CBD万达广场打造孩子的狂欢城
CBD万达“2018，你好”少儿春晚活动
【编者按】2017青岛商界最强策划年度评选正在进行中，岛城三十多个优秀商业策划团队角逐激烈。为让更多人了解人气商场背后策划团队所付出的努力，也为给优秀策划们提供交流、展示的平台，青岛新闻网对参与评选的优秀策划团队进行采访，深入挖掘成功案例背后的故事。（文／刘海燕 黄晓）
12月底的青岛CBD万达广场内，近500名小选手们登上中心舞台一展才艺，在上千名观众的注视下，自信从容地表演着拿手绝活，歌曲、舞蹈、朗诵、器乐等丰富多彩的节目形式吸引了众多顾客驻足围观。而此之前，商场在大型活动节点上，更愿意选择专业演员做一场成熟的商业演出。
实际上，这种变化是近年来伴随着购物中心对儿童消费业态的重视而产生的。如今，越来越多的购物中心紧盯儿童市场，迅速崛起的儿童体验业态成为商场中必不可少的部分，并晋升为继影院、餐饮之后，购物中心的又一“标配”。青岛CBD万达正是瞄准了这点，持续放大自身优势，与周边商场形成错位，从而为自己赢得了市场和消费者的青睐。
当天商场人气爆棚
年度大戏孩子唱主角 引爆“战场”
儿童特色街的打造，对于青岛CBD万达广场来说，已不仅是特色儿童业态的补充，更为亲子活动运营提供了源源不断的线下互动和话题。并且，两者的深入合作也大大降低了各项成本。CBD万达广场一年一度的跨年盛典联动孩子王、宝贝王、金宝贝等主力店以及糖果城多脑盒、芝麻街等商户，将活动主题定为“2018，你好”少儿春晚活动，正是顺应了这种趋势。
500余名小演员参与当天活动海选，现场穿插儿童业态商铺互动，单场活动有效带动3000人次客流，客流量同比提升35％；有效拉动主力业态销售及客流，带动销售79万，同比提升42％。通过外部媒体、朋友圈广告和内部官方微信、微博等多种渠道进行本地覆盖式传播，曝光量达到282321，阅读量5万＋，并覆盖岛城30万人群。而整个活动当天日客流达到6．6万人次，同比提升29．4％；销售达到434万，同比提升21％。
孩子们精彩的表演
深挖儿童业态 体验式营销是王道
对于青岛CBD万达广场而言，儿童业态不断发展的同时，不仅会促进“顺带消费”或“衍生消费”，拉动商场人气，更能实现与周边购物中心的错位经营、业态互补。
“如今，各个商场都在加大儿童业态的规模，以往一个儿童乐园加几种电动的组合，已经满足不了消费者的需求。CBD万达广场融合了零售、体验、培训、儿童娱乐、电玩等儿童业态。最典型的例子要数青岛CBD广场糖果城了。”CBD万达糖果城面积共计19353．2㎡，汇聚知名儿童体验、教育、服饰、餐饮等品牌40个，是目前青岛CBD商圈面积最大，儿童业态最丰富的儿童主题街区。
CBD万达企划团队
青岛CBD万达广场策划团队找准切入点，在“儿童主题”上下足了功夫。从儿童体验到亲子互动，围绕着年轻家庭的需求，量身打造适合孩子和家庭参与的多项活动，尤其是周末，各种展示、体验类活动不断，极大满足了年轻家庭客群一站式休闲、娱乐、购物、体验的全方位需求。
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