薛平：加强对青岛市本土品牌海外拓展支持

2015年10月，我国发布了《标准联通“一带一路”行动计划》，习近平总书记更是提出推进一带一路建设八项要求，进行全面谋划全方位对外开放，旨在积极促进我国与沿线国家和地区在双、多边务实合作，促进对外贸易、品牌推广便利化。薛平结合自己的工作实际，感到青岛市本土品牌在海外营销推广过程中仍然存在一些不可忽视的问题。

一是对本土品牌推广效果不是很好。青岛本土企业中虽然不乏有规模大、效应好的大企业、大品牌，但就整体形势而言，青岛本土企业仍然面临着外忧内患。就外部环境而言，本土品牌缺乏良好的品牌推广环境、公平的法制环境和相关政策支持。就企业内部而言，本土品牌普遍品牌意识弱，缺乏专业品牌推广人士及资金支持。正因为此，在海外营销推广中，本土品牌才一直处于弱势，推广效果极差，不利于本土品牌国际化发展。

二是营销推广孤立化。青岛市本土品牌在海外参加展会时，因为缺乏政府支持，自身实力有限和无法支付高额的搭建费用等因素，导致中国展团的整体效果落后，鲜明的代加工风格与其他国家的新时代形象落差悬殊，展位位置偏远不利于宣传推广，同时无法形成统一的国家形象。孤立化的海外营销推广极大的限制了本土品牌的对外发展，不利于国际商务合作。

三是国际认证门槛高、成本高。在实际操作中，企业质量管理体系认证、环境管理体系认证和产品认证同样是进入国际市场的重要门槛。但是目前此类国际认证存在着认证机构数量少且质量良莠不齐，企业缺乏专业的资质认证知识，现行标准的可操作性不强和政府鼓励性政策不足等问题。导致本土品牌在海外营销和推广的过程中，受到国际认证的遏制，不利于本土品牌的对外推广。

针对上述问题，薛平从《中小企业国际市场开拓资金管理办法》相关政策思想出发，结合青岛市本土品牌现阶段的发展状况，他建议一方面要构建营销推广平台，合力推广。希望借力青岛市政府海外工商中心、中国大使馆可以全力构建海外营销推广平台，为本土品牌走向国际化提供力量支持。建议青岛市政府、青岛国企及大型民企的海外机构与青岛企业联合组团开展海外营销推广，相互借力相互帮助。建议青岛市政府将“百展计划”进一步落实和尽快出台相关具体实施细则，为青岛市本土品牌企业在海外100个国际展会上集中设立青岛品牌展区，设立青岛品牌特装展位，展现青岛品牌实力。同时，建议青岛市政府促进“大品牌带动小品牌”，在海外营销推广中，以青岛啤酒，海尔等大品牌带动本土中小企业品牌进行海外销售宣传，合力推广。

再就是他建议要强化品牌意识，加大海外推广政府支持力度。建议青岛市政府在境外设立的工商中心建立专门的品牌营销促进中心，为走出去的品牌企业提供共享办公场地及相关设施，为本土品牌走向海外提供全面性的指导、协调和帮助。接受本土企业申请，定期组织开展企业海外营销推广业务培训和知识讲座，强化品牌意识。协助国家相关部门促进具体优惠支持政策的制定和实施，加大政府对海外推广的支持力度，协力推进构建优质品牌营销大环境，促进青岛市本土品牌大步走向国际化市场，对海外出口品牌产品重点奖励，及扶持资金及税收等方面。