公路自行车品牌土拨鼠MARMOT:单车对接传统养生现代消费

2016年12月27日，国家体育总局召开的2015年度体育产业统计数据发布会上，国家体育总局局长助理李颖川宣读了《国家体育总局国家统计局联合发布2015年国家体育产业规模及增加数据的公告》。报告认为，以自行车为代表的健身运动方式已逐渐成为当下国民的一种生活方式，其中蕴含着巨大的市场潜力。就拿

单车

骑行来说，自行车在城市消失了很多年之后，近些年又重新回归大众的视野，只不过回归后的自行车已不再是单纯的代步工具，它更多的是以运动健身的存在。

随着电商的发展，我国自行车产业打破了传统实体零售发展的瓶颈，呈现出十分良好的发展势头。就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口公路自行车品牌。

截止目前，MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

为了深入了解我国自行车产业的发展态势，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口单车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，MARMOT土拨鼠单车自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解，他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。最后，关于我国自行车产业的发展内在动力，MARMOT土拨鼠中国区负责人给出自己的观点。

作为全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠中国区负责人认为，中国自行车时代的到来，源于两个因素的完美融合。

首先是根植于中国人心中的传统养生理念，中国有着历史悠久的中医养生传统，只不过在以前，中国人偏向于通过食疗、静修等方式进行养生。但随着时代的发展，中国人的消费水平有了很大的提升，同时中西方的生活理念不断融合。运动养生已成为都市人普遍接受的养生方式，特别是对中老年人来说，强身健体和休闲放松是他们参与自行车运动的最主要目的。

其次是国民新型消费习惯的建立，温饱在国民消费中的比例已经将至很低的数值，休闲娱乐在消费中的比例逐渐上升，而自行车运动便是新型消费习惯的典型代表，随着越来越多的中国人喜欢上自行车运动并投身其中，他们将成为塑造骑行市场规模和特性的重要力量。同时国民收入水平的提高将进一步刺激已初具规模的自行车产业的进一步发展，在国民新型的消费观念下，中国自行车产业的市场规模和利润空间也将水涨船高。