变速自行车品牌MARMOT土拨鼠:中国单车骑行人群

时下，自行车骑行，正成为我国一项新型的休闲健身运动项目，同时它还带有时尚的性质，正在被越来越多的人群所接受和追捧。对于单车骑行爱好者而言，自行车骑行就像去健身房、游玩一样，是一项不可或缺的生活形态。单车

骑行的不断普及，为我国传统自行车产业的发展提供了生根发芽的土壤。在拥有一定的自行车骑行人群基础上，我国自行车产业进入了快速发展期，特别是网购电商，形势一片大好，处于一个高速发展的阶段。

如今，就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口变速自行车品牌。

截止目前，MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

为了深入了解我国骑行市场的现状，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口单车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，他对我国的骑行市场人群做了深度剖析。首先，MARMOT土拨鼠中国区负责人认为，健康管理是我国骑行爱好者的一个普遍诉求。但这种诉求在不同年龄和阶层中的具体表现各不相同。

除了公认的强身健体之外，70后、80后人群倾向于通过户外骑行来缓解工作和生活中的压力，他们的骑行方式比较舒缓，注重安全防护；85后人群，特别是女性骑行者，则倾向于通过骑行来达到塑身修型的目的；而对于90后、00后这样的年轻人群来说，健康管理不是他们考虑的重点，他们热爱骑行的原因主要是骑行运动的附加功能，比如社交功能便是很重要的一环。除此之外，骑行也是他们表现美好自我的一个途径，骑行过程中自拍、社交圈晒照等可充分满足他们在社交圈塑造美好自我形象的愿望。

作为全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠中国区负责人认为除了年龄纬度之外，消费水平也是造成单车骑行者不同诉求的主要原因。不同消费水平的消费者对骑行的需求和目的差异也非常明显。比如，消费水平一般的骑行者更多是为了减脂、增强体质，健康是他们进行骑行运动时最主要的考虑因素；对于一些健身达人来说，塑形、时尚则是他们的最主要诉求；而对于高收入人群来说，骑行的目的主要在于减压和社交。

虽然自行车骑行在我国正在变得越来越普遍，但它仍然是一项新型的健身运动。我国骑行者日均骑行时间不超过2小时，与发达国家相比，还存在很大的差距。从单车骑行人群上来看，我国中老年人骑行爱好者偏少，并且自行车骑行运动主要在相对发达的城市比较普遍，农村、落后地区的自行车骑行意识尚未建立。

最后MARMOT土拨鼠中国区负责人总结道：“我国骑行人群存在明显的地域分化、年龄分化以及阶层分化现象，这种现象的存在说明我国还处在骑行国家的初级阶段，市场尚未完全打开，这也为自行车生产运营企业提供了发展机遇，如何通过更加人性化的产品、更加优质的附加价值来推动我国自行车市场的全面打开，是自行车产业从业者需要深度思考的问题。”