国美亮相首届家电及消费电子品牌建设成就展

改革开放以来，经济的发展、技术的变革，引导着消费方式及行为的转变。伴随消费者需求的变化，中国家电零售业也在不断调整、变革。作为一个企业恒定、持续的价值坚守，品牌也在不断进化与成长。

首届家电及消费电子品牌建设管理成就展揭牌仪式

10月31日，首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛暨成就展，在中国广告博物馆隆重开幕。全球51家家电及消费电子代表性品牌厂商齐聚于此，展示各自品牌发展历程，共商品牌建设与管理成就经验。

据悉，本次活动初衷是为了响应国家“建设品牌管理体系、品牌评价体系”、推动“中国产品向中国品牌转变”的号召，由中国家电电器协会权威指导、国家广告研究院、中国广告博物馆共同发起主办、由国美控股集团全程支持，历经10个月时间的积极筹备。

谈及本次活动，国美控股集团杜鹃女士表示，三十年来国美通过自身零售品牌与广大优秀厂商品牌的融合发展、共创共享，培育起了造福广大用户的“品牌共同体”和“价值共同体”。“十九大”以来，国美紧跟党和国家步伐，服务中国制造业和中国消费者，创新助推中国实体经济，国美积极参与、大力支持本项研究工程，是国美“相融共生”商业理念的体现，也侧面反映了国美的品牌特质和价值基因。国美希望通过搭建这样的平台，整合院校专业理论、科研力量，与生产厂家及零售渠道合力探索品牌的未来发展，让品牌的价值真正惠及消费者，国美见证了中国亿万家庭生活品质的幸福升级。

嘉宾参观展厅

本次成果发布包括“首届家电及消费电子品牌建设管理成就展”、“首届家电及电子消费品牌建设管理成就奖颁奖典礼”、“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”三大板块。其中，成就展示环节通过“古今对话”、“品牌脉动”、“相融共生”、“基因血脉”、“价值进化”、“致敬百年”六个部分，生动展陈、深入阐释了家电与消费电子行业优秀企业在品牌建设与管理领域的实践成就与特色经验。

品牌基因工程研究报告发布现场

在当天上午进行的颁奖典礼上，研究组首席专家丁俊杰教授就“首届家电及消费电子品牌建设管理奖”的研究测评工作开展情况及研究发展做了专题汇报，并发布了《品牌基因工程研究报告（家电及消费电子序列）【2017】》成果报告。海尔家电产业营销总经理程传岭先生代表51家入选企业发言，就海尔品牌全球化经验做了主题分享。

国美展厅

与家用电器生产厂商不同，作为中国家电连锁的创新者和领导者，国美始终关注及助力中国家电品牌的成长。会上，国美将30年品牌发展历程浓缩成一段段文字、一组组照片，在中国广告博物馆进行展示，讲述品牌从初生到成长的辉煌历程。

国美零售首席财务官、国美互联网CEO方巍致辞

活动现场，国美零售首席财务官、国美互联网CEO方巍表示，作为本次活动的合作企业，深耕家电零售行业30年的国美，一直十分重视品牌建设，把品牌视作一个成长变化的生命体。30年来，国美以“商者无域，相融共生”作为自己的商业理念，塑造出品牌的厚价值，以应对激烈的市场竞争。在新的零售面临变革的时刻，国美以用户需求为核心，响亮地提出了“国美、家美、生活美”的新时期品牌主张，全面推行“6+1”新零售战略，构建起以“家电+家装+家居+家服务”四位一体的“家生活”全价值链运营平台，全面开启国美零售新一轮跨越式发展的新时代。

这一系列全面主动的变化与升级，正是国美30年品牌基因演进的新时代表达，是推动国美品牌进化的新发展动能。国美自创立以来，致力于为消费者提供丰富优质的产品和实惠的价格，国美以连锁业态和供应链建设为着力点，建立起了广泛团结上游厂商，全面惠及消费者的卓越零售品牌。30年间，国美陪伴中国百姓生活越过越美，如今，国美借助线上线下深度融合的、全渠道消费互动界面进行大力度推广，进一步通过线下门店的新场景改造，为用户提供一站式购物的消费体验。

作为零售企业，国美搭建起家电生产企业与消费者的沟通界面，助力国产品牌成长。据悉，近五年国美国产品牌的SKU（库存量单位）占比高达80.24%，仅华为产品六年在国美线下销售总额173亿元，增长率达178%，这一组组数字足以看出国美对国产品牌的助推，国美正是通过业务赋能、技术赋能和营销赋能，引领着国产品牌的产业布局。

在新零售时代，国美希望借助“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖”大型研究评选工程，用客观、中立、专业、促进的第三方立场，以一个见证者和助推者的身份，淬炼家电及消费电子品牌的基因，诊断品牌建设管理中的问题，帮助中国的家电及消费电子品牌更好的成长，迎接时代的挑战，助力实现大国品牌的中国质造!