“bigbang嗨棒”小黑瓶：年轻就要“酷得有趣”

青岛某个夜店里，竖满钢铁架子的房间灯光摇晃，震耳的摇滚鼓点猛烈撞击着心脏。人们扭动着身躯，摇曳在充满荷尔蒙的海洋里。调酒师Gary神态宁静，专注着手中的快速飞转的雪克壶，感受壶内液体和冰块的碰撞。这是他在这家夜店调酒的第486天，与以往不同的是，今天他在威士忌里加入了一款特殊的饮料“bigbang嗨棒”，他打算尝试一种更新潮的玩法。

玩新花样是Gary的拿手好戏，他总能在市面上找到更新的产品做出各种有趣的新型酒，在调酒时加入功能性饮料，在Gary看来是一种非常“酷”的尝试，但市面上的产品要么是味道不适合，要么是二氧化碳气太强。低气的“bigbang嗨棒”无疑是更合适的选择，而且更重要的是，它在年轻客人中很受欢迎。

“bigbang嗨棒”是中粮我买网的自有品牌，是一款含气果味功能饮料。在原料和口味上，“bigbang嗨棒”做了一些大胆的尝试，例如，放弃咖啡因，使用其天然替代物瓜拉纳，成分更天然健康，能量释放更温和持久。

“bigbang嗨棒”的产地是荷兰，有趣的是，它也算是第一个为中国消费者量身打造的进口功能饮料。中粮我买网与欧洲最大的饮料生产商——位于荷兰的Refresco公司，联合建立了运动能量实验室，按照中国人的身体特征和口味习惯，在原料和口味上进行了不断尝试，前后研发出59款配方，经过盲测最终选定了一款。

为了更接近年轻人的喜好，“bigbang嗨棒”的包装也经过了80多版的设计调试，最终成就了我们在市面上见到的小黑瓶。

“之所以想做‘bigbang嗨棒’，是希望做一款年轻人自己的功能饮料 。”中粮我买网“bigbang嗨棒”的品牌负责人说。目前功能饮料市场的需求不断增大，根据尼尔森数据，全饮料品类中，功能饮料的增长速度最快，年增长率近14%。目前市场上，只有几个老品牌依靠强大的渠道占据着大半江山，竞争格局单一。而随着消费升级，尤其是90后日渐成为主流消费人群，传统的功能饮料品牌号召力式微，已经无法再满足年轻人的消费需求，更年轻、更酷的功能饮料品牌呼之欲出。

“bigbang嗨棒”洞察了年轻一族消费需求，以“酷得有趣”的形象，在市场上崭露头角。不只在夜店，适用于年轻人多方位补充能量的“bigbang嗨棒”将消费概念划定在电竞、户外运动、健身、加班和驾驶等众多场景中。

早在2016年末，“bigbang嗨棒”与龙珠直播合作，冠名龙珠直播“一战成名”的电竞主播年度盛典，并和人气主播“旭日宝宝”进行了深度合作，销售转换高达30%，并收获大量忠实粉丝，显示出品牌与应用场景高度契合带来的化学效应。

今年8月，“bigbang嗨棒”与GT Master超跑大师赛进行多场景合作，与车队、车迷密切互动，令人眼前一亮。

今年9月，“bigbang嗨棒”还将与绿野网进行跨界合作，为喜欢户外的年轻人设计“bigbang嗨棒”粉丝专属户外路线“Go嗨线”，深入户外运动场景。

“和年轻人沟通，有趣很重要。”在中国现在的文化语境下，“bigbang嗨棒”希望不仅打造“酷”的品牌形象，也特别强调用“有趣”的方式和目标人群进行沟通。

“bigbang嗨棒”的商标名称本身就是一个特别“醒目”的标签，会让人联想到美剧《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)，还会让人想到流行乐男团。很多人第一次看到这个品牌，也会觉得有趣、过目不忘。

又例如，“bigbang嗨棒”原料中的水果瓜拉纳（PaulliniaCupana）是亚马逊河流域的药用植物，又被称为“印第安神果”，形似大眼珠，形象萌趣搞怪，很容易被年轻用户接受，于是就在周边产品设计上，围绕瓜拉纳制作了小挂件、手机壳，大受欢迎。

“bigbang嗨棒”对中国年轻群体的探索还在继续。与Refresco联合建立的运动能量实验室近期刚刚推出了无糖型“bigbang嗨棒”，满足对健康有更高要求的人群。

“bigbang嗨棒”团队透露，未来还将推出神秘新口味，覆盖更加细分的功能饮料使用人群。