医药电商平台发展势头迅猛 或成“健康中国”体系建设重要助力

近日，中共中央、国务院日前正式印发《“健康中国2030”规划纲要》。规划纲要从“普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业”等方面对未来建设“健康中国”的宏伟蓝图进行了部署，并明确了健康中国建设的目标。

《纲要》指出，目前我国人均预期寿命和健康寿命有差距，慢性病呈现“井喷”态势，多类人群存在“带病生存、生活质量不高”等问题。面对严峻的健康国情，规划纲要指出，要坚持政府主导，发挥市场机制作用，加快关键环节改革步伐，清除体制机制障碍，发挥科技创新和信息化的引领支撑作用，形成具有中国特色、促进全民健康的制度体系。

近年来，中国互联网药品交易发展势头十分迅猛。2014年国家食药监总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》,允许取得相应资格证书的互联网平台网售处方药，可以通过第三方物流配送平台进行药品或医疗器械的配送；2015年，《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中亦明确政府未来要支持医疗电商的发展。

在医药电商领域一路长跑的百洋商城，始终致力为用户提供健全的健康服务体系。多年来，百洋商城积极响应国家号召，合理优化医药资源配置，努力提高自身物流体系建设。面对医药电商“同质化”严重的现状，百洋商城没有继续停留在“以价换量盈利难”的激烈竞争中，而是独辟蹊径把目光瞄向数量庞大的母婴群体，将自身打造成一家以“母婴”为核心，辐射全家健康的重度垂直的区域型医药电商平台。

相对其他男性群体，母婴群体既是医疗保健需求较大的人群，也是拥有巨大消费潜力的目标人群。基于这种情况，百洋商城明确了“医药+母婴”的市场定位，并与“妈妈网”开展深度合作，双方设立彼此的流量入口，引入母婴社区+电商平台的创新模式，通过借助妈妈网社区的社交模式精准定位，和妈妈们形成更紧密且深入的沟通，真正实现“社群化电商”，能够第一实现母婴消费需求的掌握与应对，牢牢抓住 “妈妈群”的消费“痛点”，用户粘性不断提高。

作为“妈妈的网上药店”，百洋商城的定位摆脱了单纯的药品类目，转而拓宽了大健康及母婴用品类目。平台上除母婴用品外，还有适合各个年龄段的保健品、器械、生活用品等，百洋商城CEO廖光会介绍说：“通常母亲承担起一个家庭中日常物品采购的角色，妈妈人群的购物压力巨大。百洋商城提供‘一站式’服务，就是希望妈妈人群可以在一个平台上完成全家人日常所需的采购工作。”通过妈妈人群家庭核心的地位最终建立辐射全家人的健康体系。

作为一家集普及健康资讯、提供专业医疗咨询、日常用药及保健器械售卖于一身的“一站式”服务的综合性购物平台，百洋商城不只是给予消费者购药的便利，还设有健康资讯专栏，从大众保健、疾病预防，再到药品使用指南一应俱全，更有专业药师在线答疑解惑，有意识的培养用户的健康意识，树立防患于未然的疾病应对理念，为健全网络医药服务体系，为“健康中国”医药体系的建设“添砖加瓦”。