中国元素十周年盛典举行崂山矿泉水等知名品牌出席

10月23日晚，2016中国元素十周年颁奖盛典在海口举行。400余位来自全国各地以及海外的广告界大佬、媒体人参加了此次盛会，崂山矿泉水等知名企业也应邀出席。

在国家经济转型、大众消费市场升级、自主品牌崛起的发展大势下，国际市场对中国企业在品牌宣传和发展上也提出了新要求。“以中国元素，做世界品牌”，这一奋斗目标的提出，既是中国经济创新转型升级的需要，同时也是推动中国品牌自身转型升级的需要。

中国的企业及品牌文化正是中国元素的重要组成部分。在23日晚的颁奖盛典中，崂山矿泉水等六家品牌获得了大会颁发的“品牌文化振兴奖”，成为“中国元素”的品牌代表。青岛崂山矿泉水有限公司总经理李加国说：“品牌是企业发展的可乘之帆。品牌不立，则精神无以依附；精神不附，则文化无以传递。中国品牌在国际上的传播与国家形象输出息息相关，这是我们每个中国企业的责任，更是时代赋予我们的使命。”

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。李克强总理作政府工作报告时曾强调要“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”，“打造中国制造金字品牌”。同时在国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确发挥品牌引领作用的主要任务和重点工程，要求“宣传展示自主品牌。大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”

现代商业社会，企业越来越重视品牌的塑造，并不断的在商业拓展营销过程中，注入品牌的文化内涵，使之更具有浓郁的人文气息。以百年品牌崂山矿泉水为例，今年，其刚迎来品牌111周年华诞，在这百年间，激发它砥砺前行的，正是这内部的文化。如今，崂山矿泉水在品牌推广上已经将范围拓展至全国乃至全球。在国内，凭借百年沉淀的优质口碑，频繁亮相国家重要活动及会议，如反法西斯70周年阅兵、也门撤侨、亚丁湾护航、大洋一号科考以及中美人文对话、中国发展高层论坛等。除此之外，还从各个领域入手，打造全国性品牌。在体育方面，崂山矿泉水与国家体育总局训练局签署协议，成为2016年里约奥运会中国代表团备战用水，在此之前，更是为中超联赛、中羽联赛、CCOR帆船赛、世界休闲体育大会等赛事提供赞助。

崂矿人深知产品力需要品牌内部核变来驱动，百年品牌崂山矿泉水正站在一个关键点上，需不断运用文化内涵参与竞争，建立正确的价值观体系，形成具有竞争力的企业品牌文化，力保在饮用水的市场竞争中始终处于不败之地。