为何这个朋友肯借钱？

    11月3日一早， 北京金融街的上班族被眼前一幕震惊：一幅蓝底白字，农村最常见的刷墙广告，竟然出现在了有中国金融心脏之称的金融街上。

    "宜信普惠 这个朋友肯借钱" -- 正是互联网金融龙头宜信，为旗下普惠金融品牌"宜信普惠"打造的一个特别广告。"在号称中国金融心脏的地方，打出一幅农村常见的砖墙广告，巨大的视觉反差营造出了很强的冲击力。"宜信首席品牌官吕海燕在谈及这则广告时说道。如此出人意外，又在情理之中的广告创意，在引发金融圈的讶异后，又似乎在暗示着一种宣告：普惠金融，从监管层、到市场到民间已经成为中国金融发展的核心任务之一。

    创新能力是发展普惠金融的驱动力

　　在中国普及普惠金融并不是一件容易的事情。随着总理提出大众创业、万众创新的号召以来，全国前三季度的新增企业注册同比增长了19.8%，全国个体私营经济从业人员已达到2.73亿人，这背后蕴藏的是一个巨大而活跃的金融需求市场。然而，在中国整体信用环境建设相对落后的情况下，信用管理和风险控制是一道难以跨越的高门槛。

　　除了政策的支持与激励外，以技术创新为驱动力的互联网金融是发展普惠金融的关键核心。据统计资料显示，2011年从事P2P借贷的机构全中国只有36家。到2013年，十八届三中全会，发展普惠金融被写入政府工作报告后，P2P业务在中国实现了爆发性的增长。到2015年9月，中国正常运行的网贷平台就已经接近2500家，累计成交总额已经超过上万亿元。

 　　大数据和互联网技术的应用使得金融风控手段得以创新，极大的弥补了信用数据不足的现状。通过建立有效的风控技术模型，反欺诈系统，以及IPC等国际领先的风控技术的应用，综合性的技术手段创新，使得以P2P为首的创新金融机构拥有了范围更广阔的风险管理能力。

    宜信首席品牌官吕海燕