转型创新，品牌迈向中高端

    品牌，是企业最具价值的无形资产。一个优秀的品牌，蕴含着品牌持有者在创新、质量、管理、文化多个方面的不懈努力。新常态下，中国经济保持中高速增长，迈向中高端水平，对品牌转型创新提出了更高要求。在中国品牌论坛上，品牌企业与专家学者围绕品牌创新转型纷纷建言献策。

    品牌转型助力经济转型

    从模仿到创新，从贴牌到创牌，中国品牌已实现了不起的跨越，但和品牌大国相比，我国品牌发展仍有不小的差距。新常态下，我国经济要迈向中高端，需要打造更多具有国际竞争力、全球美誉度的品牌。

    与会嘉宾指出，经济转型呼唤品牌转型，也将助推品牌转型，使更多优秀的品牌脱颖而出。

    新常态下，我国经历着一场品牌淘汰赛。国务院发展研究中心原副主任刘世锦说，中国经济由高速增长转入中高速增长，行业正在分化，比如，过去几年重化工业发展缓慢，而一些新兴产业，包括信息技术、生物制药等发展很快，在这个过程中，相当一部分品牌可能会出局。“一些竞争力比较弱的品牌慢慢会被淘汰，真正有竞争力、名副其实的品牌会留下来。”刘世锦说。

    新常态下，企业演绎着一个品牌竞争的时代。“尽管全球经济存在下行压力，但我们要看到以工业4.0、大数据、‘互联网+’等为特征的新技术、新经济、新模式蓬勃发展，催生了刷新老品牌、创新新品牌的奇迹，创造着品牌活跃的新空间。”天士力控股集团董事局主席闫希军认为，由于经济环境复杂多变，消费者更加个性化，使品牌创新的要素更加复杂，过程更加艰难，结果更加多变。“依托品牌展示中国力量，对企业也提出了更高要求。”

    全国人大财经委副主任委员辜胜阻认为，中国制造走向中国创造，关键是要叫响中国质量，打造中国品牌。“以品牌为载体，在全球优化资源配置；以品牌为标志，创新驱动、质量为先，用差异化满足顾客需求和竞争性优势；以品牌为纽带，把竞争优势和顾客感知体验相结合，提升价值和提高效益。”

    创新驱动提升品牌价值

    品牌转型，离不开创新驱动。在论坛上，不少企业表示，新常态下，既要坚持技术创新、产品创新，特别是通过自主创新掌握核心技术，又要加快管理方式、商业模式创新，提高品牌含金量，提升品牌的内在价值。

    ——用技术创新支撑起品牌创新。“如何实现自主品牌的创新升级呢？关键一点是注重品牌的技术含量。”红豆集团董事钱文华认为，没有技术含量的品牌很难有持久竞争力，创建一个品牌要注重技术的创新，提供创新性的好产品、好服务，不断提升品牌竞争的优势。

    在品牌创新之路上，吉利对技术创新体会更深切。浙江吉利控股集团董事长李书福说：“这些年，我们注重技术创新，从打价格战，转向打技术战、品质战、服务战和品牌战，品牌建设初见成效。未来，通过持之以恒研发新技术、打造新品质，吉利汽车和中国汽车的品牌形象一定会大幅提升。”

    ——借助互联网，创新品牌运营方式，提高品牌忠诚度。海尔集团董事局副主席周云杰说，在互联网时代，海尔创牌的方式就是与用户“零距离”，实现交互、交易、交付等全流程的用户参与，实现共治共赢共享。以海尔免清洗洗衣机为例，小微团队通过各种线上和线下渠道跟用户交互，了解到洗衣机内桶脏的痛点，最后结合网友评价选出最佳解决方案。“海尔与用户零距离交互的同时也实现了品牌价值的提升。”周云杰说。

    《 人民日报 》（ 2015年07月18日 12 版）