莱西市产芝水库管理局

    产芝水库（莱西湖）坐落在大沽河中上游，是国家大Ⅱ型水库，兴建于1958年，是一座兼防洪、灌溉、供水、发电、养鱼和旅游等多种功能为一体的大型水利枢纽工程。水库流域面积879平方公里，最大水面积56平方公里，总库容4.02亿立方米，是胶东半岛第一大水库。产芝水库（莱西湖）作为青岛市的重要水源地，水面辽阔，水质纯净，达到国家一级水质标准，盛产鳙鱼、鲢鱼、鲤鱼和大银鱼4大主导品种及鲫鱼、鲂鱼、青鱼、细鳞斜颌鲴等。产芝水库野生水产品不使用任何饲料及添加剂，肉质鲜美可口，营养丰富，蛋白质含量高，其中，大银鱼干品蛋白质含量达72％以上，堪称鱼中之冠；富含人体所需要的多种氨基酸、矿物质、和钙、硒、铁等微量元素，以及维生素A、B、D和尼克酸等营养成份。2008年9月，产芝水库野生鱼顺利通过了有机产品认证；2009年5月，产芝水库被青岛市命名为无公害农产品生产示范基地，同年12月，又被授予第四批农业部水产健康养殖示范场。并且，产芝水库（莱西湖）先后获得了“全国水利系统综合经营先进单位”、“全省水利系统先进单位”、“青岛市抗旱防洪先进集团”、“青岛市水利工作先进单位”、“青岛市精神文明单位标兵”、“省级花园式”、“青岛市社会治安综合治理先进单位”、“青岛市市级森林公园”、“青岛市农业生态旅游示范点”、“莱西市爱国主义教育基地”等60多项荣誉称号。

    产芝水库管理局历来注重商品品牌工作，一直把品牌发展战略作为单位的重点工作之一。单位设计注册的莱西湖图形商标，是全市农产品知名度较高的品牌。随着社会主义现代化建设及改革开放的发展，市场竞争日趋激烈，广大人民群众的消费观念也日趋转变，“品牌”成为市场发展战略及品牌战略中的重要构成部分。单位本着诚实守信的原则，全力打造“莱西湖”著名品牌，在省内外客户中享有良好的口碑。单位近年来通过实施品牌战略，现该品牌商品包括：鱼（非活的）；鱼制食品；鱼片；水产罐头；水果蜜饯；腌制蔬菜；牛奶制品；食用油；加工过的花生；死家禽（截止），深受省内外消费者的喜爱。省内外很多客商就是慕“莱西湖”之名而来，单位也因此赢得了更为丰富而可贵的客户资源。

    产芝水库管理局进行了单位形象设计、产品商标设计，进一步推广单位的形象和产品形象组合宣传策略，在具体实施过程中，通过产品细分、市场细分、产品形象宣传、品牌宣传、单位形象宣传，获得了更多的客户，同时也更利于单位的集约化生产和经营。经过近几年的大力推广宣传，“莱西湖”品牌得到了各地市场行业客户的普遍认可，并且提高了单位的形象及产品的形象，开发了广阔的外销市场。

    产芝水库管理局为推动品牌建设，积极鼓励员工们宣传“莱西湖”牌商标，制定了商标宣传奖励政策。单位每年对宣传“莱西湖”牌商标有实绩的员工或业内人士分别给予不同的奖励。这项奖励政策取得了非常好的效果，调动了单位员工的生产积极性和创造性，在一定程度上提高了商标的知名度。

    品牌需要经营，更需要传播。一个优秀的品牌，应该蕴涵着一种民族产业，也应该蕴涵着一种区域经济。莱西湖，为发展水库生态养殖，提高有机水产品质量，保障消费者健康安全，产芝水库管理局编制完成了《莱西市产芝水库管理局有机管理手册》，并通过了国家有关部门的认证，这标志着莱西湖有机产品生产工作向前迈出了一大步。莱西湖，作为国家健康养殖示范基地，作为国家无公害水产品生产基地，将以更加科学的品牌发展战略带动莱西湖的全面发展，倾力打造一个莱西的莱西湖，青岛的莱西湖，中国的莱西湖，世界的莱西湖！